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黄和平:艺术市场微利时代的新抉择

近年来,互联网交易已成大势,这种模式也在不断重塑艺术市场的格局。“很多行业,包括艺术品行业在内,都从暴利时代进入到微利时代,传统经营方式很难再形成大的突破,而互联网交易是一个新的市场契机”,基于这种认识,黄和平又开始了他的二次创业。与此同时,他也在不断适应着从杏坛美术馆馆长到杏坛艺拍董事长的角色转变。

作为中国书画市场的集散地,琉璃厂一直为社会所熟知。在数百年的时间里,这条文化街涌现出不少老字号品牌,如荣宝斋、清秘阁等,也见证了艺术行业的辉煌与沧桑。

对于琉璃厂的变化,黄和平可谓如数家珍。他在这里一待就是20年,从最初的宣纸文房到杏坛美术馆,再发力线上交易平台,勾勒出黄和平的事业轨迹。

“随着国家经济的快速发展,艺术市场的需求每年也在提升,我们也搭上了这个时代发展的顺风车。从艺术品市场的发展来讲,在这么多年的经营过程中感受到两轮的市场起伏,一个是2005、2006年这一波的起伏,另一个是2015年前后的市场调整。在这两轮的市场调整中,从事这个行业的人都能够感受到艺术市场发展的这种潜力和能量。”黄和平表示。

但与此同时,传统的经营模式让黄和平看到了危机,也看到了新的出路。“艺术品市场是一个初级的市场,在快速发展的同时也出现了一些不规范的市场行为。市场调整,也是对市场行为的规范。另外,很多行业,包括艺术品行业在内,都从暴利时代进入到微利时代,传统经营方式很难再形成大的突破,而互联网交易是一个新的市场契机。”

随着互联网技术的发展,线上交易已经成为社会消费的重要方式,甚至改写了很多传统的业态格局,也成就了阿里、京东这样的巨无霸公司,而在十年前,这似乎还是不可想象的。

然而,由于艺术市场的特殊性,以及艺术品的非标准化,互联网在这一领域的发展似乎没有那么水到渠成。目前大多数艺术品电商平台都在摸索,所要攻克的行业难题远非技术层面能够消解。艺术品行业受资源、受众群体知识面等影响,一直没有跟互联网技术、资本实现对接。在黄和平看来,“现在没有对接,并不代表未来也不会对接。未来的艺术品市场,从我们这几年的运营经验来讲,线上交易的趋势会越来越成熟、越来越得到买家的认可,这也是我们迅速改变经营方式的初衷。

从传统美术馆到线上平台,转型最大的难题在于传统理念的转变和技术的跟进。这在当时,也是黄和平深受困扰的环节。他坦言,当时想做线上拍卖,主要是看到未来这一块巨大的市场空间,但传统经营者真正转战到线上,需要学习的东西确实很多,要在经营中不断去摸索,不断去改变。“这两年我将其定位成一个起步阶段、学习阶段。将来会利用我们在业内的资源,与技术和资本相结合,对于未来发展,我还是充满了期待跟希望。”黄和平表情坚毅地说道。

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