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年营收已达30亿 不断增长的映前广告是否已逼近天花板

随着我国电影产业的迅速发展,每年电影票房的不断增长,与电影息息相关的映前广告也引起业内的广泛关注。2010—2015年影院映前广告收入占全国电影票房的平均比重在5%左右。而到了2016年,全国影院映前广告年总收入达到29.8亿元,占全国电影票房比重为6.6%,映前广告的收入已非常可观。

与传统的电视媒体相比,影院里的观众对于影片的映前广告接受度更高,映前广告的传播度更加直接有效,映前广告在视觉冲击力、广告记忆度和品牌体验度方面有着明显的优势。根据调研数据显示,87.4%的观影者会在影片播放前观看广告片,影院映前的广告平均到达率已经高达65.7%。映前广告的快速发展与传播效果也促使影片商、广告商与影院越来越重视映前广告的投放。

不过随着近两年我国影院和银幕数的日渐饱和,对于映前广告的市场前景也出现了争议,乐观的人认为映前广告的收入未来几年有望突破100亿,悲观的人却坚称映前广告已经接近天花板,最终年规模将会徘徊在50亿元左右。当前映前广告的市场有哪些特点,决定整个市场有哪些因素,未来映前广告的前景又有多大,在电影票房之外这些问题也成为了当下的热点。

映前广告连年增长 年收入30亿已十分可观

目前的电影广告业务分为映前广告、电影贴片广告和电影植入广告这三块。其中映前广告更关注于针对电影市场档期的选择与投资,其投向各大影院,影院具有独立选择性,这部分收入也是影院自有的收入,不需要分账;贴片广告与植入广告则更关注于与特定影片的内容结合上,受影片自身质量影响比较大。

图片来源: 艺恩咨询

由于映前广告的投放终端为电影院,不会受到单部影片票房收益高低影响,且会随着观影人群规模与观影频次的不断突增,投放周期及成本相对可控而稳定,场次和区域的操作也更加灵活,因此映前广告的市场发展潜力巨大。

映前广告的收入和银幕数,电影票房以及电影场次等密切相关。随着近几年电影总票房和观影人次等的迅速增长,映前广告的市场也不断变大。据前瞻产业研究院发布的《电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,在2010年,映前广告的市场还不足5亿元,但在2015年的时候,其市场规模已经超过了22亿元。尽管2016年国内总票房增幅放缓,但映前广告仍然保持30%左右的增速,映前广告总收入达到30亿元。

图片来源:艺恩网 前瞻产业研究院整理

这种趋势在近两年依旧没有放慢脚步,尤其是2017年全国电影总票房已经达到创纪录的559亿元,观影人次已超16亿,全国银幕数已经超过5万块,种种数据的提升也让与电影相关的映前广告水涨船高。

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