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阿里文学卖电子书能否后来居上

阿里文学日前宣布与天猫图书联合推出全新数字阅读产品天猫读书App,而这也意味着阿里文学正式进入电子书市场,首期上架数万本电子书,涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试等热门领域。纵观国内电子书市场,亚马逊、掌阅科技等平台经过多年布局,已各自分割掉大部分的市场份额,作为后来者的阿里文学,未来又将如何分得电子书市场的一杯羹?

缘何后半场入局

数据显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,相比线下书店实现同比2.33%的增长速率,线上渠道已经成为促进图书增长的主要推动力,实现同比25.82%的增长。亮眼数据在印证线上图书销售市场提速扩容的同时,也在吸引着越来越多的资本入局。

公开资料显示,2015年4月,阿里巴巴移动事业群宣布正式推出新业务阿里文学,在当时,阿里文学与书旗小说、UC书城组成阿里移动事业群移动阅读业务的主要部分。今年1月,拥有UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口的阿里文学公布全新定位,建立文学领域的综合基础设施体系,打造文学领域的“水电煤”。那么,阿里文学究竟为何会选择这样一个时间点入局电子书市场?

阿里文学CEO宇乾告诉北京商报记者:“2017年,根据第三方数据显示,中国的数字阅读用户已经超过3.8亿,而整个中国的互联网用户大概是7个多亿,数字阅读是大势所趋。阿里文学旗下有很多个App,书旗小说的定位和服务人群主要是网络文学的作者、读者,我们也可以称之为通俗文学。天猫读书服务的作者和读者是偏严肃文学。网络文学是通俗文学的一种,通俗文学主要的目的在于文字类的娱乐,而严肃文学的主要目的在于知识获取、情感的承接。这两类的读者和作者有相通的一方面,也有不一样的地方。用一个App承接所有的作者和读者,可能不是那么好的一条路径,所以我们选择通过多个App来承载。”

大流量成独家优势

截至目前,天猫读书App已经在iOS端和Android端上线,首期上架数万本电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等热门领域,包括《原则》、《岛上书店》、《梦幻花》、《谢谢你离开我》、《风风雨雨一百年》、《半小时漫画世界史》、《给孩子讲宇宙》、《古董局中局》、《清明上河图密码》等热门图书及系列丛书。

在资深出版人张金看来,现在布局国内电子书的企业众多,比如选择“内容+平台+终端”模式的亚马逊,也有移动书城的掌阅,还有其他很多平台,尽管相较以上平台,天猫读书App属于后发,但这个后发者也有后发的优势,那就是用户。数据统计显示,天猫图书目前有1亿多的消费者,卖书的商家有3000多,截至目前,当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书自营平台已入驻天猫,人民邮电出版社、清华出版社、中信出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等九成主流出版社均已入驻天猫。

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