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年度最火流量期开始,我们替你提前找好了营销节点

世界杯作为全球最多人关注的体育盛会之一,聚集了来自世界各地的足球强队,每支球队身上都集中了不少的关注度。对某些具有一定特性或是规律的球队来说,在赛场上无论输赢、是否打破规律,都是可以引起关注和传播的事件,值得借势做一次营销。

所以世界杯不仅是绿茵场中的对决,也是一场看不见的“营销战争”。大到国际足联合作伙伴VISA、万达,再到世界杯赞助商vivo、麦当劳,小到你家楼下的酒吧、龙虾馆,无不在期待着借一波世界杯这个“最大IP”的东风,提高自己的知名度。

在“借势营销”当中,只有在关键的时间节点投放内容,才能将营销势能最大化,今天就给大家罗列一下本届世界杯营销的“黄金节点”。

节点一:开幕式和揭幕战

时间:6月14日

营销点:世界杯开赛、开幕仪式表演、普京等嘉宾出席、中国球童、东道主出场、亚洲球队出场、VAR技术的首次投入使用

6月14日22:30将会在俄罗斯卢日尼基体育场举行世界杯的开幕式。除了例行的开幕式表演外,传奇球星罗纳尔多、俄罗斯总统普京等许多与足球非强关联的话题人物出现在现场——这显然是一个针对泛世界杯兴趣群体、或者路人兴趣群体的不错话题切入点。

此外世界杯开幕式还有另外一个看点:6名来自贵州丹寨的少年作为护旗手,将国际足联的会旗送入绿茵场,这也成为除商业赞助之外,中国元素的另一种参与方式。

而揭幕战在竞技层面的看点可能稍显不足:由于东道主俄罗斯的世界排名位列66名,并且在开赛前折损了多名大将,而沙特阿拉伯位则在参赛球队中位列末尾,这场最弱东道主对阵最弱球队的比赛关注点,很有可能让视频助理裁判(VAR技术)在世界杯层面的第一次应用,也很适合作为科技类企业的话题切入点。

总之,作为2018世界杯的开端,揭幕战无疑是一场吸引了全世界所有球迷、伪球迷甚至路人注意力的一场比赛,热度之高可以预见。

节点二:小组赛第二轮结束

时间:6月25日

营销点:强队两连胜提前出线、强队面临被淘汰、强队提前被淘汰、黑马球队出线、小组出线形势复杂(需要紧密计算)

6月25日的凌晨3:00,莱万多夫斯基领衔的波兰队,将在小组赛第二轮遭遇由J罗带领、在上一届世界杯上异军突起的哥伦比亚。两位世界级巨星的直接对话,比赛本身就非常有看点。

但除了本场结果以外,这场比赛也是小组赛第二阶段的收官战。

按照过往历届赛事的规律,小组赛第二轮结束之后,各个小组内的出线形势已经初见端倪。可能出现的状况有:

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