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世界杯期间快消公司加戏指南,快来认领你家品牌

一,可口可乐加戏指南

据日本媒体报道称,今年6月11日,可口可乐要在当地推出一款透明可口可乐,不过它可不是雪碧,还是传统的可乐瓶包装,但液体是透明色。

就问你怕不怕?

根据可口可乐日本官方文告指出,这款柠檬口味的透明可乐无卡路里,就是不知道口味如何。

如果认为可口可乐就这么放过世界杯,那就太轻视可口可乐了。加戏必须是世界级别的。

可口可乐的梦想是,在开赛之前,你家里就囤上好几箱可乐。可口可乐赞助了90年奥运会,世界级赛事FIFA世界杯也很多年了,这个他们可是很拿手的。

这不,三支广告来了,拉响夏季品牌营销大战。

第一支,名为“储存起来(Stock Up)”。展示了球迷们因为急着去便利店买可乐而错过第一时间见证关键比分的机会。各色球迷有的穿着睡衣狂奔、有的直接翻墙,只为了赶紧买到一瓶可乐(结果还是没赶上)。文案为“你有整整四年时间,别到最后一刻才去买可乐”。

第二支,“做好准备(Ready For)”。有点像好莱坞片中正在对出征士兵们鼓舞士气的桥段。一名可口可乐装瓶厂员工对即将发往各地的可乐说,“你们其中的大多数会被人们所渴求、被亲吻,或是被狠狠摔在地上……但这种热情正是你们选择活着的原因。”

第三支,“振奋”,自然是经典的体育广告套路,将品牌形象与不服输与和平友好的体育精神结合起来。

是不是觉得有点燃?

还没结束,可口可乐还针对2018年世界杯上线了数字瓶,鼓励人们用不同数字的瓶身分享自己的比分预测。

这个数字瓶几个月前就在日本上市,可口可乐鼓励消费者购买可乐来参与线上答题,回答问题必须用可乐瓶身上的数字回答,参与者有机会被抽中俄罗斯世界杯门票。

除此之外当时品牌也做了一系列不仅限于世界杯的广告,逻辑与姓名瓶、歌词瓶类似,旨在鼓励人们多买个性化瓶身,将瓶身寓意分享给朋友家人。

比如在一支绫濑遥出演的广告中,某天她突然收到了妈妈从老家寄来的特产,其中有四瓶数字不同的可乐——代表她刚出生时的体重数字,这是妈妈送她的生日礼物。

怎么都是日本?可口可乐怎么会忘记问候中国人钱包。

在中国,可口可乐上线了手环瓶。不同国家的球队对应着一种手环,人们可以把手环撕下支持自己喜欢的球队。电视广告由品牌代言人鹿晗出演,传递了手环背后代表的集体感。

“我认为这个机会是独一无二的,借此我们可以建立更直接的个人联系,并且创造一种氛围”,可口可乐奥运会管理主任Thierry Borra曾在接受采访时表示,“我们的任务是带来欢乐。”

二,蒙牛加戏指南

2017年12月20日,蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商,赞助金额为5000万美金。

接着,蒙牛称要狂砸20亿美金用于赞助营销,蒙牛这个乳制品巨头,不停地给自己加戏。

这不,蒙牛又签约了球星梅西。

一直以来,国内乳制品竞争激烈,加戏是必须的。

“牛奶与足球一样,能够为大家带来健康与快乐。”在宣布赞助世界杯时,蒙牛集团CEO卢敏放。

世界杯之前,蒙牛还与北京环球影城达成合作,与此同时还签了上海迪士尼成为合作伙伴,将产品在更多场景中带到了儿童、婴幼儿和家庭的面前。

今年2月份,梅西成为蒙牛品牌代言人。蒙牛为世界杯战略加了一把火。

“我们整合了全集团的力量去做世界杯的营销,专门成立了一个百人的项目组,”生态圈获悉,项目组又分成了分成八个组,全方位多维度布局世界杯营销和相关活动。

“在整个世界杯的合作里,第一级别为国际足联(FIFA)全球合作伙伴,即世界杯顶级赞助商;第二级别是权限限于世界杯及联合会杯的赞助商;第三级为区域支持商(Regional Supporter),蒙牛想通过世界杯来实现乳牛从中国到世界的跨越。”对于世界杯营销,蒙牛方面这样告诉生态圈。

世界杯成为了下一块热战场,在赞助世界杯的背后,同样也是一个寻求突破的蒙牛。

三,伊利问,你们在干什么?

人家还是一个孩子。

2017年,伊利集团与国际顶尖足球俱乐部、欧冠三连冠获得者——皇家马德里俱乐部联手合作,携手皇马基金会,面向中国青少年开展“皇马训练营”活动,为6-11岁的足球小将们提供专业的训练机会。

值世界杯之年, 为了鼓励更多中国足球少年的绿茵梦想,伊利召开了本次发布会。联手皇家马德里俱乐部正式启动了“活力主场”全国青少年足球公益活动。

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