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为什么荷兰的文创IP这么性感?

从荷兰文创案例看行业IP如何孵化育成

竞争战略之父迈克尔·波特曾提到:“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。“所以当城市资源逐渐枯竭时,文化才是城市最大的不动产。

文化产业与城市的发展关系密切、共生共存、相互交织。荷兰有“创意之国”和“设计之邦”的美誉,长久以来,荷兰首都阿姆斯特丹一直是艺术创意的“温床”。荷兰的文创之美,不仅仅只是看得有趣,难能可贵的是,还能够将其灵活运用在城市的发展中,文化产业在享受城市所提供的一切便利与资源的同时,也在反向滋润着城市的发展,甚至可以这样说,文化产业已经在深刻改变着荷兰这个国家。

行业IP孵化育成有何法门?

欧洲艺术博览会(TEFAF)

问题1:如何将行业IP打造成城市IP?

每年3月全世界20多个国家的200多个久负盛名的画廊和古董商云集荷兰南部的古城——马斯特里赫特,同时全世界逾7万参观者也从荷兰本土和世界各地来到这里,只为一个每年只开放十天的特殊"博物馆"——欧洲艺术博览会(TEFAF), 展出总价值超过十亿美元的无与伦比的大师级作品和各种古董, 与普通博物馆不同在于,展出的任何一件藏品均可出售。

每年3月举办的TEFAF一方面奠定了荷兰古城马斯特里赫特在国际艺术市场上举足轻重的标杆地位,另一方面也为马斯特里赫特3月份这一传统旅游淡季期创造了巨大的旅游收入,TEFAF也从艺术市场行业IP发展成为马斯特里赫特的城市文化IP。

荷兰博物馆文创IP是如何孵化的?

梵高博物馆

问题2:博物馆如何玩转文创衍生品开发及营销战略?

梵高博物馆(Van Gogh Museum),位于荷兰阿姆斯特丹市内,建于1973年,主要收藏荷兰画家梵高及其同时代者的作品。梵高博物馆收藏有梵高黄金时期最珍贵的200幅画作,其中最知名的属“群鸽”与“向日葵”;馆内还收藏有梵高和弟弟提奥收藏的日本浮世绘和其他一些画家的作品。

梵高博物馆收世界上展示梵高作品最多、最集中的地方,也是了解这位人生坎坷、独具画风的天才艺术家的最佳场所。其与梵高有关的文创产品种类不胜枚举,衣服、鞋帽、阳伞、文具、酒具、瓷器、提兜、挂件、器皿等应有尽有,并广受世界各地参观者喜爱,衍生品销售收入成为博物馆的重要收入来源。( 国内文博IP衍生品市场还处在只比“义乌”高一点点的阶段 )

荷兰国家博物馆

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