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【经济ke】除了壮烈远征的十万小龙虾,世界杯里还有哪些中国生意?

本栏目由侠客岛与《中国经济周刊》联合出品

这是【经济ke】的第44篇文章

北京时间今晚10点,2018年世界杯将正式开幕。

对于广大球迷来说,四年一次的世界杯无疑又是一次狂欢。不过,【经济ke】今天想来算算世界杯背后的经济账。

早在很多年前,足球皇帝贝肯鲍尔就曾说过:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”根据德勤的报告,足球是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000 亿美元,占体育产值比重超过40%,是“世界第17 大经济体”。

最近,中国的小龙虾也是壮烈远征俄罗斯,相信大家这几天都已经被疯狂刷屏。那么,这场四年一次的足球盛宴背后,还蕴藏着多少生意?“中国队”又参与几何?

赞助

赞助,无疑是世界各大高端品牌的必争之地。

诱人的例子摆在面前。1950年成为巴西世界杯赞助商之后,可口可乐销售额即翻倍,成为其营销史转折点之一;1974年德国世界杯,阿迪达斯彻底奠定了世界顶级运动品牌的形象;2002年韩日世界杯,现代汽车成为官方赞助商后,其在美销量大涨40%,品牌认知度从32%一举跃升至67%……

事实上,有业内人士认为,能掘金“世界第17大经济体”,成为世界杯高等级赞助商,不仅仅是一家企业开始走向国际化的里程碑事件,更体现了一个国家经济实力和国际地位。

1978年,中国GDP仅占全球GDP的1.8%,2017年这一比重已经上升至14.8%,中产阶层人口数量达2.3亿——比美国以外任何发达国家的人口都多。中国企业占据世界500强企业中的115席和市值前十名企业中的两席。

那么,中国企业在世界杯赞助商俱乐部中表现怎么样?

值得关注的是,在过去几届世界杯中,赞助商主要集中在欧美、日韩,几乎没有中国公司涉足。2010年,得益于一家原定赞助商的退出,英利绿色能源公司才作为历史上第一家赞助世界杯的中国公司出现在赛场内

得益于此,南非世界杯期间,英利官方网站点击率增长了5倍,股价更是在世界杯开幕的一个月内上涨近40%。

英利的成功,给不少中国企业指明了方向,也开启了中国企业赞助世界杯的“康庄大道”。2016年3月18日,FIFA与万达集团签订战略合作协议,万达成为中国首个FIFA顶级赞助商,协议有效期长达15年

目前,FIFA对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系,每一级权限各不相同。

第一级别是FIFA合作伙伴,可以在任何时间任何地点,使用FIFA及其所有赛事活动商标,是“必争之地”。据彭博社估算,这一级别赞助费在1.5亿美元左右。目前,FIFA全球合作伙伴有7家公司,万达是其中之一。

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