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俄罗斯世界杯,这家中国企业称霸世界的转折点?

“相信改变”的海信,唯一需要的改变,就是从中国第一变成世界第一。

文/华商韬略陈光

1950年,巴西,可口可乐成为第一家在世界杯上做营销的企业。这次赞助被视为可口可乐的转折点之一,世界杯过后,可口可乐的全球销售额直接翻倍,一举甩开百事,占据全球70%的市场份额。

1970年,德国第一次举办世界杯,贝肯鲍尔如愿捧杯,成就“足球皇帝”的威名。比贝肯鲍尔收获更大的,是东道主品牌阿迪达斯。开幕式上,从阿迪达斯足球模型内走出的嘉宾和乐队,将全场气氛推向高潮,经此一役,阿迪达斯彻底奠定了当时世界第一运动品牌的形象。

2002年,韩日世界杯,本土品牌现代汽车以15亿欧元的天价成为国际足联官方赞助商。闹剧与争议的赛场丝毫没有影响起亚的声名远播。世界杯后的下半年,起亚在美国的销量大涨40%,其全球品牌认知度从32%一跃升至67%。

……

中国仍没有申办世界杯的机会,但中国品牌已经等不及了。

2018年,俄罗斯世界杯,一家中国企业正试图抓住这四年一次的黄金机会。

【1】

FIFA官方预测,俄罗斯世界杯期间,全球将有超过32亿人观看世界杯比赛。所有企业都希望抓住这个独一无二的流量风口。围绕世界杯营销大战,各家蹭热度和擦边球的营销方案均已在案。

作为中国电视第一品牌,海信选择了更简单的方案——世界杯期间,这家企业的品牌Logo和“相信改变”的Slogan,将铺满场地广告、门票、新闻背板、比分弹窗,以及11座球迷广场。

海信是2018年世界杯赞助商,也是第一家赞助世界杯的中国电视品牌。以其为首的中国企业,组成了世界杯历史上从所未有的中国方阵。FIFA全球合作伙伴和世界杯赞助商的名单中,中国企业占据了12席中的4个席位,分别是海信、万达、蒙牛和VIVO。

相比另外3家,国际化程度最高的海信,对于世界杯的渴望更为迫切——在连续14年国内市场占有率第一后,这家企业更进一步的目标有且只能有一个——成为世界第一。

【2】

2017年,海信从国际市场收获了284亿人民币的营收,这个冠绝同业的数字,依旧无法令集团董事长周厚健满意。

海信大厦第23层,穿过一条狭窄的走廊,是周厚健的办公室,凭窗远眺,可以看见远处的大海。

征服大海另一端的市场,是周厚健多年的梦想。早在2006年,他便提出“海信的发展,大头在海外”的战略目标。

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