搜狐首页 体育 法医秦明2

手机搜狐

SOHU.COM

【激情世界杯】算一算世界杯这笔“中国账”!

在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。

——“足球皇帝”贝肯鲍尔

2018年俄罗斯世界杯小组赛将于今晚23:00鸣锣开战,全球最大的体育盛事、球迷们的激情狂欢月即将拉开帷幕。

作为全球最具影响力和商业价值的足球比赛,世界杯是广大球迷的饕餮盛宴,同时也是资本的狂欢节。

2014年的世界杯吸引了全球207个国家共计32亿的观众,覆盖了全球超过42%的人口。根据百度搜索指数显示,国人对今年的世界杯关注来得比以往更早,关注度也高于四年前。大量比赛处于中国收视的黄金时段,有望推动本届赛事迎来极高的收视水平。与世界杯相关的消费也随之升温,众商家各出奇招,分食“世界杯经济蛋糕”。

“中国企业”成世界杯新金主

世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

2018年俄罗斯世界杯,中国企业成为不容忽视的新金主,中国赞助商增至7家,覆盖三个赞助级别。其中,万达斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商,享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商,占据了这一级别赞助商总数的60%。

不仅如此,国际足联向中国市场主动示好,在世界杯亚洲区区域赞助商权益上,亦与中国体育营销企业签订区域独家代理协议,此举为更多中国品牌入门体育营销创造了良好机会。

2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币)。

“中国特色”看世界杯

40年前央视将世界杯正式带入中国市场,培养了独属于中国的巨大而稳定的观赛流量。但是,随着互联网媒体的蓬勃发展,用户的赛事观看习惯也在悄然发生变化,世界杯在中国的推广方式逐渐形成了“中国特色模式”。

2014年巴西世界杯,央视与微博战略合作,跨屏互动为观众带来了全新赛事体验,实现了播出方与社交媒体的联动。据统计,国内有7.9亿观众通过央视收看赛事,累计收视时长超过34亿小时,直接拉动央视收视率上涨13%。

本届世界杯在中国大陆地区的独家全媒体版权也被央视以24亿元人民币收入囊中。今年,央视与微博再度联手,利用其互动性及故事化语言特征扩大央视影响力;除此之外,获得新媒体版权的咪咕及阿里旗下的优酷均与微博达成战略合作关系。

精选