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今日话题丨没有中国元素,2018世界杯将会难以想象

中房报记者李叶丨北京报道

一个好消息,“中国足球”闯进世界杯了!不过不是大家想象中的那个足球(队),而是真正意义上的中国造足球。另据估算,中国球迷可能会在俄罗斯消费近10亿美元(约合64亿元人民币)。

北京时间6月14日至7月15日,第21届世界杯在俄罗斯11座城市拉开竞赛,从波罗的海沿岸城市加里宁格勒,到千里之外乌拉尔山下的叶卡捷琳堡,散落着康德的故乡、高尔基之城,2018年这个夏天,这些城市因为足球而全球瞩目。

今天,我们来聊一聊世界杯中国票房、中国企业的世界杯广告战、中国地产商的营销。据说,对于谋求重塑声誉的国际足联,中国公司的及时补位是雪中送炭。

当然,还有一件事情不可忽略,那就是顺便看一看俄罗斯11座比赛城市的风貌。文末附有养眼的城市风格图片,值得你围观。

中国企业广告支出达8.35亿美元全球最多

国际足联统计,中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张,在所有的国家当中排行第九。比西班牙、英格兰等参赛国家球迷购买的门票数都多。要知道,一共32个参赛国,咱们没出线参赛,票房就排到了第九。要是参赛,票房不可估量。

FIFA在2014年世界杯后统计的数据,通过电视观看世界杯的中国观众,超过了2.5亿人次,远高于其他国家。

作为世界第一球迷大国,中国足球队此次虽然没有闯进世界杯,但在其他方面居功至伟。比如,我们看到除世界杯比赛官方指定用球为中国制造外,本届世界杯还充满了各种各样的“中国元素”。

最大的亮点是中国企业,对于中国企业来说,赞助世界杯是一把打开国际市场的金钥匙。中国企业近年来不断加大对外投资并购的最主要驱动力之一就是“提升品牌”。在品牌升级和海外拓展的过程中,越来越多的中国企业开始尝试体育大赛营销。

中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,有数据显示,达到8.35亿美元(53.4亿元人民币),是美国4亿美元(25亿元人民币)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。本届世界杯的赞助商中,中国企业占据7席。其中,万达在2016年斥资1.5亿美元(9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商,在未来四届世界杯(2018年、2022年、2026年、2030年)里,享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo等则成为二级赞助商,占据了这一级别赞助商总数的60%。

本届世界杯的吉祥物和纪念币,也是中国制造。名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼吉祥物是由杭州一家名叫“孚德”的公司生产与销售。纪念币银章则由南京造币厂制造,大力神杯的纪念品也是来自中国。有信息透露,在比赛场馆中,也有来自中国的电梯品牌。

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