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自制赛事不好做?这个IP或许带来了成功之匙

对于篮球迷而言,NBA总决赛自然是一年一度的饕餮盛宴。今年,就有数千万球迷通过腾讯体育收看了骑勇大战4.0,见证了詹姆斯与勇士四巨头间的再一次对决。

毫无疑问,以NBA为代表的职业体育赛事在全球化方面取得了巨大成功。大数据、虚拟现实、人工智能等科技元素的全面渗透,以及直播互动上的诸多创新,都助力NBA在中国迎来了井喷式发展。

从用户的角度看,一方面,国内球迷正处在消费升级的历史时期,随着国内人均GDP突破8000美元,体育成了满足观众消费需求的重要途径。另一方面,如今的用户更关注自我,形成了以兴趣为纽带的多类用户圈层,比如动漫“二次元”、 “追星饭”等等。

当用户的兴趣愈加多元,体育就不再是孤立的元素,其边界将不断扩大。在跨界合作的过程中,体育的用户圈层和范围也正进一步产生融合与分化。

为了满足当下球迷对赛事的需求,光有NBA、CBA这类处在金字塔顶端的职业赛事远远不够,在优质赛事供不应求的背景下,大量自制赛事IP相继出现在了我们眼前。

然而与此同时,同质化也使自制赛事面临获客难、用户粘性低、商业价值开发程度不高等问题。因此,市场竞争的加剧对赛事IP精品化、赛事运营专业化、商业价值开发提出了更高的要求。

一、克服获客难,打破娱乐边界吸引泛娱乐粉丝

对于大多数的自制赛事而言,赛事知名度与明星运动员的缺乏是获客难的一大原因。缺少观众意味着没有流量保障,在这个流量即商业的时代里,获客是所有赛事方绕不开的一个话题。

在欧美最为成熟的商业赛事中,体育与娱乐的深度结合是解决获客难的重要途径。例如,赛事会选择提升视听效果以及线上线下联动的互动形式,使球迷感同身受,吸引观众的目光。

以被誉为“美国春晚”的超级碗为例,其中场秀环节极受关注。作为体育与娱乐结合的完美秀场,超级碗在欧美歌星的亮相和顶级声光电技术的包装下,视听效果趋于极致。球迷们不仅能在网上观看直播,在社媒进行讨论,还可以竞猜、现场参与KissCam等经典互动游戏,提升观赛过程中的参与感。

随着国内体育产业的高速发展,类似的尝试也不断涌现。例如观众在超级企鹅篮球名人赛等自制赛事的开场秀环节,享受到了酷炫的表演,引自国外的KissCam、DanceCam等互动环节也同样充满乐趣。

另一方面,我们很难忽视由娱乐明星带来的巨大流量。以腾讯体育举办的首届超级企鹅篮球名人赛为例,吴亦凡等娱乐明星的加入令庞大的粉丝群体能够关注并参与其中,帮助赛事打破圈层壁垒,撬动泛娱乐粉丝, 尤其吸引众多女性粉丝。

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