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世界杯今晚开战!来看看这背后的经济资本账

2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日举行,32支球队将在俄罗斯境内11座城市角逐。那么,世界杯后面有怎样的经济资本账呢?

1998年来历届世界杯主办国投入和产出情况(图片来源:国际金融报)

尽管近几届世界杯主办国的产出投入比呈下降趋势,从宏观层面看,承办世界杯仍然可以给东道主国带来巨大经济收益,刺激该国经济发展。

史上最烧钱的世界杯

为了举办一届令世界瞩目的足坛盛事,截至2017年底,俄罗斯政府投入了6340亿卢布,2018年计划再投入440亿卢布,按2013年到2017年的平均汇率计算达132亿美元,成为“史上最烧钱的世界杯”。

在莫斯科、圣彼得堡、喀山、下诺夫哥罗德和叶卡捷琳堡等11座赛事举办城市,俄罗斯实施了改建或兴建包括场馆、机场、酒店、电视转播中心在内的218个项目。

有俄罗斯经济分析师称,世界杯期间,球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入,在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中,酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。

国际足联成最大赢家

转播费、赞助费和门票收入构成国际足联在世界杯期间的主要收益。有机构预测,本届世界杯期间国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右。

转播费方面,国际足联目前已与700多家媒体播放机构签署了协议。其中,美国FOX电视网以4.25亿美元拿下了2018年和2022年两届世界杯的英语转播权,相比此前ESPN为上两届世界杯支付的1亿美元,价格已飙涨到4倍多。

除了电视转播,赞助商的支持也必不可少。主要分为三级赞助体系:第一级别是6至8个FIFA全球合作伙伴,第二级是6至8个世界杯赞助商,第三级为区域赞助商,按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲5个区域划分,最多20个。本届赞助商的金额尚未披露,但2014年国际足联仅赞助费就进账15.8亿美元,今年国际足联的赞助费收入极有可能超过这一数值。

相比之下,世界杯的门票收入显得不太突出。本届俄罗斯世界杯球票共分四档,前三档是普通球票,对全球发售,而第四档则只售给俄罗斯球迷,整体最低价格是105美元(约合人民币690元)。随着比赛的进行,球票价格会不断上涨,最高为决赛的一类票,为1100美元(约合人民币7200元)。目前,90%的球票已卖出,部分城市球票已售罄。

中国企业成世界杯新金主

世界杯是全球最受关注的大型赛事,2014年世界杯决赛共吸引了10.13亿观众观看。如此巨大的全球关注度,同时不分国界不分地域,跨越了文化的隔阂,使得广告展示效果实现最大化。

而国际足联对于广告资源的开发也做到了极致,从足球场四周的LED广告牌、赛后的球员采访背景墙以及球票背面广告都进行了深入的开发。

此外,历届世界杯的精彩镜头中,赞助商很有可能成为背景,每次精彩回放中都会出现赞助商的广告,也成了无限的广告资源。

今年世界杯的17个赞助商中,中国企业占据5席,包括万达、VIVO、蒙牛、海信和雅迪,创下中国企业赞助世界杯的新高。

中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达8.35亿美元,远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

世界杯魔咒?

传说中股市都会经历“世界杯魔咒”,其实从历届世界杯中,全球主要股指涨跌次数来看,下跌概率为62%,其中美股和日股在全球股指中抗跌能力更强。

相比之下,英国富时100指数,德国DAX指数下跌次数较多,以近几届世界杯期间为例,欧洲主要股指基本都处于下跌走势中,并非是中了“魔咒”。

此外,近10届世界杯期间,恒指表现涨跌参半,50%的概率是上涨的,综合看,过往10届世界杯恒指平均表现1.93%,而恒指平均表现为0.43%,并不存在“魔咒”一说。

另外,欧洲央行对15个国际证券交易所的研究显示,在2010年世界杯期间,当国家队出场时交易量下降45%;当比赛进球时,交易量下降5%。简单来说,比赛都开始了,交易什么的一会再说吧。

最后给大家附上本届世界杯完整赛程

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