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世界杯|青岛啤酒在地铁里开起了油画展!

本文转自:创意广告

ID:creativead

此时此刻,哪个球迷还有心情工作?

俄罗斯境内,32支足球劲旅已准备就绪!

若干小时后,2018足球狂欢马上开始!

然而就在中国,就在上海,就在徐家汇,

一场“新地壳运动”却让人感受到了强烈震感。

而引发这场超级运动的主角竟是“一群世界球迷”!

是他们,涂着彩绘、敲打非洲鼓,手舞足蹈。

还有他们,为了欢聚,攥紧拳头,拼尽全力。

是他们,奏起音乐,享受狂欢。

这些球迷正是青岛啤酒发起的名为“新地壳运动”世界球迷地铁油画展的主角之一。

6月10日,徐家汇地铁站13号口,长达几十米的行人通道变身为美术馆,这场以“新地壳运动”为主题的油画展,全程原作展出。三幅各长达3.6米的油画讲述了自世界被“大陆漂移”分成七大洲后的故事。故事的最后,分散四处的大陆板块连接起来,地球重新回到约3亿年前联合大陆最初的样子。

“干杯篇”中,弧线在头顶划过,欢呼声冲破苍穹,来自俄罗斯与非洲大陆的球迷们,击鼓呐喊庆祝欢聚一刻。

接下来“拉力篇”中,旋动的滚轴,集结了亚洲猛士的洪荒之力;紧绷的绳索,缠绕着极地土著澎湃的呐喊,气氛越来越紧张,欢聚的引力也越来越强······

第三幅“胜利篇”刻画了欢聚之前的燃情一刻:俄罗斯球迷在摇旗呐喊,北美队列的热情也在飙升~~~

现场除了三幅油画原作,还展出了八幅青岛啤酒罐构成的装置作品。远远望去,八幅装置画中赫然“写”着大字报式的外文标语,每一幅展现不同国家的加油语言。近看时,视线被画面中附着悬挂的近百个啤酒罐占据,也就是新近推出的缤纷加油罐。

早在今年5月,青岛啤酒便推出了这组“青岛纯生缤纷加油罐”。一句简单的“加油”背后,对应8款不同包装的创意设计、对应英语、葡萄牙语、德语、西班牙语、巴西语、阿根廷语、法语、冰岛语8种语言的加油语。

虽然有“板块运动”这个奇思妙想的脑洞,但超现实的故事题材还是让片子拍摄有了一定难度。最终天与空创意团队在一众大牌广告导演中选中了后期经验丰富、技术运用大胆创新、特别是作品艺术审美风格强烈的以色列国宝级导演Eli Sverdlov来执导。并邀请导演来撰写脚本,致敬其早年的成名作。

由于时间紧迫,有人建议国内取景拍摄,但是在Eli的强烈坚持下,项目组最终决定前往以色列。阿拉伯世界,地处中东,聚集着六大洲上百个国家的各式移民,极大地满足了片子对演员人选的需求,无论是主角运动员、还是地域特色明显的群演。而现场道具准备充分、服装造型制作精良也保证了作品水准。

线下事件“世界球迷地铁艺术展”更是邀请来毕业于广州美术学院、艺术史学术研究与商业艺术实战经验丰富的油画艺术家周浩辉先生,及作品屡次获奖的青年油画家庄宇星合作,历时两个月创作。为了还原脚本初稿的人物及场景设定,打造出人物之间极具张力的大型群戏、并创造出一种史诗级别的壮阔感,从典型服装、人物造型,到配饰、道具等细微差别,两位绘制者经历了无数次的修改直到油画作品满意。

(部分创作手稿)

人物造型设计手稿

油画艺术家周浩辉绘制素描底稿

青年油画家庄宇星油画创作

青岛啤酒《新地壳运动》TVC一经上映,便撼动了大批球迷!同期于徐家汇开幕的“世界球迷地铁油画展”在微博话题榜阅读量达3000千万,引发网友自发传播。更多网友更是激动直呼“震感强烈”!一场以上海为震源的“新地壳运动”无意间引发全世界各大城市的感官尖叫!

从今年的世界杯营销来看,无论是写在“青岛纯生缤纷加油罐”上的八国语言,还是超越国界的艺术表达,青岛啤酒正以全新的姿势链接世界,不拼明星、不拼音量,而是娓娓讲述“只要欢聚,就没有距离”的燃情故事。世界杯又来了,但青岛啤酒显然已经不甘于陪你看球,他有不一样的全球志向。

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