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2018世界杯开幕,互联网企业队提前发球

针对世界杯期间移动应用的用户运营及营销推广,Analysys易观将通过系列文章,对其活动效果的数据反馈进行分析,第1期主要盘点企业赛前产品营销动向。

翘首以盼,2018俄罗斯世界杯今晚就要开幕了。群星绿荫对阵角力,球迷看台狮吼呐喊,多少人储备着激情力气留在今夏释放。但对于国内互联网企业来说,关于世界杯的营销竞备其实早已拉开了序幕,也许,球场之外的商业才是他们真正的兴奋所在。

▌直播权三分天下,实力分羹硬碰硬

中国庞大的人口基数红利,造就了世界杯赛事直播中最重要的受众市场。早在去年底,央视依靠着官方的天然优势,收获大陆地区世界杯独家版权也是意料之中。另外,作为官方移动端的央视影音APP也加入了腾讯王卡系列的免流阵营,在用户拉新和活跃规模上,相信世界杯将成为新的契机。而优酷和咪咕也相继拿下2018世界杯新媒体转播权,对于流量分羹和平台品牌塑造,可谓是不惜血本。特别是后起的咪咕视频,依靠中国移动强大的技术资金和渠道实力,在视频播放领域成功弯道超车,竖旗立威。

2018年是世界杯年,也是咪咕发力顶级体育IP的第一年,除了转播权外,咪咕视频APP推出世界杯全新版本,建立世界杯专区,为用户带来全场景沉浸式观赛体验。2018世界杯国内最专业的解说阵容可谓非咪咕无二,詹俊、颜强、李元魁、张璐、孙雷等名嘴大咖纷纷加入其解说天团,刘建宏也带着他的《新三味聊斋》上线咪咕视频,大侃球场风云事。通过在平台上搭建起专业且丰富的赛事内容,咪咕强势地竞争着用户流量。从易观千帆数据显示,随着世界杯赛事逐渐临近,咪咕视频App日活也日渐攀升,从5月31日的344万上升到6月7日的493.5万。

咪咕视频日活趋势

(2018年5月24日-6月7日)

而移动视频领域的主要玩家优酷,除了转播权外,点播和短视频等多项权益也落入其手。值得一提的是,央视、PP体育以及新浪体育制作的20多档世界杯周边节目的播放权也被优酷APP聚合其中,这也使得优酷在体育内容中成功分得一杯羹。此外,除了自制世界杯专题节目,在球赛直播中,优酷还将通过发放红包、开启“疯狂夺宝”答题活动,延续年初直播答题的娱乐狂欢。

▌龙虾花生啤酒夜,外卖新零售忙入局

再次回到舆论焦点的世界杯可能不知道,中国当下的餐饮外卖和零售O2O已经发展十分成熟。对于广大的球迷、伪球迷们来说,成熟的移动互联网发展,也带了世界杯观赛方式的全新体验。不止于直播内容,户外大棚的广场观赛气息已成过去时,一键下单的外卖、生鲜极速配送,躺在自己沙发上,就着龙虾、夜啤酒,这个世界杯,安心做个快乐肥宅。

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