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万达的世界杯“钱景”?

2018年俄罗斯世界杯揭幕战将于北京时间今晚23:00开球,开幕式表演则在22:30上演。据俄罗斯组委会介绍,本届世界杯开幕式精简而不失精彩,尽管表演时长只有30分钟,但开幕式很有创意,重点放在音乐表演上,预计全球会有上亿观众观看。

下面就给各位伪球迷普及一下世界杯的知识点......

9位数的赞助费

世界杯全称为国际足联世界杯(FIFA World Cup),每四年举办一次,为世界上知名度和含金量最高的足球比赛。

体育营销是品牌全球化的捷径,国际经验显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元广告费。利用大型体育赛事营销,同样的投入,知名度可提高10%。

所以,即使需要支付高额的赞助费,各国企业也要奋力争取。

本次世界杯总共有来自于全世界的17家财团、公司赞助本届世界杯,这其中便包括了万达、海信、蒙牛、Vivo、雅迪这5家来自于中国的公司。

除了万达集团之外,国际足联的另外6个战略合作伙伴,分别为运动装备制造商阿迪达斯、国际饮料巨头可口可乐、韩国现代集团、卡塔尔航空、美国跨国金融服务公司VISA,以及俄罗斯天然气工业股份公司(Gazprom)。

国际足联将赞助商分为三级,其中第一级为FIFA的全球合作伙伴,将会出现在FIFA组织的全部大型赛事中。“战略合作伙伴”的权限很大,代价也最大。据美联社披露,2014年巴西世界杯6家公司共向FIFA提供了高达7.3亿美元的赞助费,即每家至少贡献1.2亿美元。

彭博社则认为本次俄罗斯世界杯,这一级别赞助商赞助费约为1.5亿美元(约9.5亿元人民币)。

同样,蒙牛、海信、vivo成为“FIFA世界杯赞助商”,赞助价码都在5000万美元的级别。

天价赞助费值得吗?世界杯从来都是两条战线:场上拼杀的是球员,场下比拼的是商家。场上球员拼的是实力,场下商家拼的则是金钱与智商。

自1930年至今,世界杯已经走过了88年的历史,从当年的无人问津,到如今庞大的球迷群体,世界杯的规模和影响力都已经远超从前,说是地球上最具影响力的体育盛事也不为过,具有难以估量的商业价值。

以上提到的本届5家赞助世界杯的企业,都在国内建立起的品牌,无一不是在各自的行业内领先,并被广大消费者所熟知的。

现在,他们希望依靠世界杯,进一步提升自己的影响力,不但要扩大国内市场的份额,还要争取走出国门,成为真正意义上的跨国企业。

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