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男性在唯品会美妆消费占比96% 性别消费正在模糊

来源|钛媒体

“别再问化妆品是不是女朋友送的,不是,就是我自己买的”,“我男朋友,化妆两小时,还教我如何上妆才服贴”。

钛媒体发现,在各大美妆社区中,越来越多的男生开始加入到变美心得的讨论中,他们的桌子上,不再是电脑、耳机、泡面这些大多数人印象中的宅男标配,而换成了lamer面霜、SK-II小灯泡、兰蔻小黑瓶、奥尔滨健康水等各式当红护肤品。

不止护肤功夫下的足,在妆前乳、粉底等各式彩妆产品方面,他们也玩的比好多女生还要6,不得不说,男生精致起来,连精致猪猪女孩都得靠边站。

不久前唯品会发布的《95后时尚消费报告》显示,男性美妆市场正在逐渐爆发,已然成为95后区别于其他年龄段的鲜明标签,伴随着95后男生对外表的重视,95后美妆消费规模相比2015年增长了60%,平均每5个95后男生里就有一个使用BB霜。

近日,唯品会又联合京东发布了《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》,这也是双方在流量入口互通之后,基于双方消费数据得出的一份消费趋势洞察,这份报告从性别角度对消费行为变化进行了分析。

在报告中,提出了当下中国消费升级语境中一个趋势,即随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化,传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变,消费的性别边界正在逐渐模糊。

报告显示,这种男女之间消费差异正在弱化的趋势,在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型,女性热衷于游戏、户外运动,富于钻研和探索欲。而在家庭消费方面,越是经济发达和繁忙的城市,男性参与家庭消费的份额越高,女性的自我实现消费越多,其背后是整个社会分工的变化。

“精致”不分男女

在这份报告对“去性别化消费”群体的洞察中:“精致boy”和“炫酷girl”的涌现,成为左右消费走向的重要因素。

数据显示,目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模,至2019年,市场总值将增至154亿元人民币。伴随着网络综艺、偶像效应、外来形象管理风潮的影响,男性在“精致”生活上的消费需求或将迎来大爆发。

过去三年,唯品会男性用户数量占平台总用户的比例翻了一倍,男性用户中购买过男装和美妆产品的占比达96%。

在产品选择上,无面膜不护肤。过去三年间,唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长,几乎达到每年翻一番的速度,其中面膜凭借销量和增速成为男性最热中投资的护肤单品,BB霜、口红、眉笔也成了很多精致boy的心头好。

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