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世界杯观赛指南(二):球赛配啤酒 新三板收获大礼包

引言:

2018年俄罗斯世界杯今日开战,全球最大的足球“盛宴”即将开启,世界杯不仅让球迷们疯狂,啤酒行业也开始躁动起来。

5月中旬啤酒销售已经进入旺季,再加上世界杯即将举办,啤酒销量上升趋势十分明显。据天猫数据显示,仅5月17日1天就有5万人买走了130万瓶啤酒,有不少消费者更是一次性买5箱~10箱以上,啤酒搜索量月同比增长近100%。

此外,包括CCTV5体育新闻和CGTN官方微博在内的微博大号都发布了德国队抵达莫斯科的新闻动态,“德国队抵达俄罗斯,与全队同时抵达的还有18000公升啤酒,700公斤香肠,300公斤土豆。”

新三板在线研究院观点:

1.啤酒行业与体育行业的相互合作已经由来已久,近年来持续下滑的国内啤酒市场有望借助世界杯的热度慢慢回升;

2.我国啤酒行业目前处于“五强争霸”格局,五大啤酒厂商均有各自的优势区域,其它中小厂商难以撼动,为保证竞争力,五大厂商也在逐渐向中高端啤酒市场聚集;

3.新三板公司均位于啤酒产业链的上游行业,主要客户也全部来自五大厂商以及其他行业的一些代表性企业,客户资源充足优质,保证了新三板公司的快速发展及扩张。

1国内啤酒市场持续下滑,世界杯年有望恢复活力

数据显示,2014年以来,我国啤酒产量连年下滑,14、15年分别下降0.98%、5.10%。直至2016年8月,啤酒产量结束连续25个月同比负增长的情况,同比转正并达到4.20%,全年产量达到4506.40万千升,同比下降0.1个百分点,下降速度大幅减缓。2017年1、2月份合并数据、3、4月单月产量的同比增速虽仍下滑,但下滑幅度逐步减缓。17年6月啤酒当月产量同比增加6%,累计产量同比增加0.8%,全年累计同比下降0.7%。

随着世界杯的临近,国内啤酒市场的热度正在慢慢回升,月度数据已经有所增长,年度数据降幅也已经收窄并接近于重新恢复增长。

2000年开始,我国啤酒行业营收持续增长,在2011年甚至达到了同比增长22.89%的高峰,但随后增速迅速在2012年跌至6.77%,此后增速一路下行,至2016年,由于产量的连年下滑和吨酒价格的增长缓慢,啤酒行业全年营业收入只有1832亿,同比下降1.29%。

人均消费方面,以2015年数据为例,我国年人均啤酒消费量为34.7升/人,虽然已超过世界平均水平(26.4升/人),但仍远低于欧美国家,如美国(76.6升/人)、英国(73升/人),与同为亚洲国家的日本(47.7升/人)和韩国(41.8升/人)相比,也仍有一定的空间。但由于一直以来消费习惯的差异,人均消费量的提升空间比较有限。自2013年以来我国啤酒人均消费量也呈现回落趋势,行业的增长依靠消费升级、吨酒价格的提升。

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