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开赛前,给2018年世界杯算算账

2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日举行,32支球队将在俄罗斯境内11座城市角逐。那么,今年的世界杯将给主办国、赞助商等各方带来怎样的经济账呢?我们可以来简单算一算。

1998年来历届世界杯主办国投入和产出情况(图片来源:国际金融报)

【主办国GDP有望增长】

尽管近几届世界杯主办国的产出投入比呈下降趋势,从宏观层面看,承办世界杯仍然可以给东道主国带来巨大经济收益,刺激该国经济发展。

【“史上最烧钱的世界杯”】

为了举办一届令世界瞩目的足坛盛事,截至2017年底,俄罗斯政府投入了6340亿卢布,2018年计划再投入440亿卢布,按2013年到2017年的平均汇率计算达132亿美元,成为“史上最烧钱的世界杯”。在莫斯科、圣彼得堡、喀山、下诺夫哥罗德和叶卡捷琳堡等11座赛事举办城市,俄罗斯实施了改建或兴建包括场馆、机场、酒店、电视转播中心在内的218个项目。

【有望提振经济】

投入巨大,但即将到来的世界杯有望提振俄罗斯经济,拉动球赛相关的周边消费,甚至带动赴俄旅游热。这对经济持续低迷的俄罗斯来说是一个难得的机会。有俄罗斯经济分析师称,世界杯期间,球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入,在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中,酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。

“一币难求”的2018年俄罗斯世界杯纪念币,图中的面值分别为3卢布和25卢布。

“一币难求”的2018年俄罗斯世界杯纪念币,图中的面值分别为3卢布和25卢布

【国际足联(FIFA)成大赢家】

转播费、赞助费和门票收入构成国际足联在世界杯期间的主要收益。有机构预测,本届世界杯期间国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右。图为美国FOX电视网关于官方转播2018年世界杯的广告。

转播费方面,国际足联目前已与700多家媒体播放机构签署了协议。其中,美国FOX电视网以4.25亿美元拿下了2018年和2022年两届世界杯的英语转播权,相比此前ESPN为上两届世界杯支付的1亿美元,价格已飙涨到4倍多。图为2018年俄罗斯世界杯的部分赞助商。

除了电视转播,赞助商的支持也必不可少。主要分为三级赞助体系:第一级别是6至8个FIFA全球合作伙伴,第二级是6至8个世界杯赞助商,第三级为区域赞助商,按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲5个区域划分,最多20个。本届赞助商的金额尚未披露,但2014年国际足联仅赞助费就进账15.8亿美元,今年国际足联的赞助费收入极有可能超过这一数值。图为2018年俄罗斯世界杯的门票,票上是莫斯科的“地标”景点。

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