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产品+IP,看美好生活如何为江小白实力带货!

今年以来,“美好生活”四个字俨然成为时代热词。除了时政报道与美好生活紧密联系外,商家品牌也无一例外的在向美好生活看齐。在年轻消费者心中,美好生活其实就是一种愉悦生活、品质生活,作为年轻人喜欢的江小白,在为年轻消费者营造美好生活的过程中,可谓是下足了功夫。

借势抖音平台,记录美好生活

2018年,抖音在席卷互联网的的时候发布了全新的口号——“记录美好生活”,一时吸引了众多品牌参与其中。酒类品牌江小白直接以“网红重庆”为契机,火热地宣传了一把“重庆味道”。

从二号线“穿墙轻轨”、过江索道再到皇冠扶梯、各色火锅……重庆这个魔幻8D城市自从在抖音上被记录后,近几个月的客流量就堪比一些旅游城市的全年客流量。作为“重庆味道”代表之一的重庆高粱酒,江小白适时在抖音上推出了“重庆的味道”信息流广告,融合重庆美食美景美女,向网友时刻展示着重庆的美好生活。

电视IP合作,凸显江小白的场景化

提到美好生活,最被大众熟知的便是今年热映的电视剧《美好生活》。一部由“国民老戏骨”宋丹丹、张嘉译等人演绎的都市情感大戏,将社会上不同人群的自我诉求和情感生活展现于观众眼前,直击人心。

在整部剧当中,有一个非常重要的场景道具,就是江小白。开心相聚时喝江小白,失忆苦闷时喝江小白……这其实展现的是现代生活中都市青年小聚小饮的常态,当他们面临繁重的工作压力或者情感困扰时,一顿烧烤、一瓶江小白就能让其释放情绪,感受幸福。

活用微信公众号,文案引发共鸣

江小白的文案水平一直属于业界前排,不管是结合热点的时效文案,还是有所规划的定点传播,始终都表现出“优等生”的水平。在结合美好生活这一点上,江小白将自己的品牌文化融入其中,打造了“有种美好生活叫杯中常有酒”的原创微信文章。

这篇推文里,江小白罗列了各个不同职业的人所追求的美好生活,并总结出此种生活所呈现的状态,戳中了许多相关人群的心。其实,美好生活本身就很简单,有酒有肉有朋友共度时光。

知乎问答,满足人们的情绪表达

知乎圈与其他大众社交圈不同,这个平台上的用户类型多样,并且观点差异化,风格也各自突出。在这种平台上,直接摆出自己的观点是很容易被diss的,于是,江小白巧妙的结合知乎的属性,采用提问的方式来征得网友的畅所欲言。

江小白在知乎发了一个题为“说起美好生活,你想到的画面是怎样的?”的问题,建议网友通过一张图或一段话,来表述出自己心中的美好生活。往深点讲,江小白是在倡导人们勇于表达内心想法,释放自己的情绪,这也是江小白一直所提倡的美好生活态度。

产品发言,品质铸就美好生活

食品行业最重要的落脚点是在产品本身,也就是品质方面。在做高粱酒这方面,江小白深耕品质,从源头开始,各个环节把控,严格专注于做低度中国酒。

在重庆江津,江小白建立了自己的酿酒基地——江记酒庄,在传承重庆传统固态发酵高粱酒工艺的基础上优化创新,总结出了一套独特“单纯酿造法”,在酿酒工艺上提升了产品品质。同时江小白还采用了“一物一码”技术,每一瓶产品瓶盖内都印有不同二维码,独一无二的身份ID,让产品拥有完整的溯源体系,为品质保驾护航。

在多年坚持打造品质、创新产品的基础下,江小白在“国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)”“布鲁塞尔国际烈酒大赛”等多项国际专业酒类赛事中斩获金奖、卓越银奖等品质大奖。并且出口至10余个国家和地区,让重庆高粱酒在世界飘香。

江小白所打造的美好生活,或许就是从感官出发,注重人文关怀,落地到品质本身,打造消费者心中所期待的美好。美好生活是一个时代的符号,在社会不断更迭的现在,任何品牌想要长久生存下去,就得紧跟时代潮流,调转方向,适时而变。

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