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头部玩家|世界杯开赛在即 互联网巨头们怎么玩?

和讯网消息数小时后,2018年俄罗斯世界杯的首场揭幕战将正式打响,这意味着,为期21天的全球狂欢正进入倒计时。

作为全球最大的体育盛事,世界杯还是一场商业盛宴,其背后的经济价值不容小觑。不包括期间带来的消费拉动,据纽约时报预计,仅国际足联(FIFA)就将从俄罗斯世界杯中获益62亿美元,收入创下新高。

如同白岩松的调侃所言,本届开在“家门口”的世界杯,中国除了足球队没去,其他基本上都到齐了。目前,中国已有7家企业作为世界杯赞助商现身国际舞台,万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境,据外界估计,总赞助金额或超过3亿美元。

除了前线的赞助企业,后方的中国企业也早已铆足了劲挤入这场狂欢。在赛事转播权的争夺上,国内互联网巨头之间的战役早已打响,5月29日,阿里系的优酷宣布拿下本届世界杯的官方新媒体赛事直播权,用户可免费观看64场直播赛事,腾讯体育及爱奇艺则遗憾出局。

互联网巨头怎么玩转世界杯:阿里大显身手 腾讯遭掣肘

论互联网巨头如何玩转世界杯?总而言之,阿里巴巴将以优酷作为内容平台主力,联合淘宝、饿了么、支付宝、盒马及口碑等平台,采取“内容+电商”的生态联动打法;腾讯则在失去直播权后受到掣肘,仅能在外围内容、游戏电竞以及门户资讯上发力。

世界杯的消费性质,让自带电商属性的阿里巴巴拥有天然优势。

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东对外表示,“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP,而是基于体育内容作长远规划。围绕阿里生态,优酷将从解说阵容、周边节目处出发,联合淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等30个BU,打造包含衣食住行玩乐的一站体验,目标覆盖用户的世界杯24小时。”

阿里数据显示,天猫已经备货10万吨啤酒与各国队服;饿了么准时达服务将覆盖24小时;盒马小龙虾增加夜宵时段的配送;银泰百货也推出世界杯主题商品,并延迟打烊;口碑App上线世界杯竞猜活动赢红包;俄罗斯在地铁、百货超市、机场等4千多个生活场景都可以支持支付宝消费……

从内容到电商、从线上到线下,阿里生态为世界杯场景提供了产品的落地可能,并拥有更多的变现优势。

如果拿下世界杯版权,腾讯体育则很有可能采取付费观看策略,2015年1月,腾讯以5年5亿美元的天价抢下NBA网络直播的独家权,并在随后推出免费场与会员场,重要赛事培养用户“花钱看球”。

而全球顶级赛事的力量之强,则让腾讯体育用户在一个赛季的时间里,从1.7亿多增长到了4亿以上,其中付费会员也大幅度上升。

失去了本届世界杯核心内容优势后,腾讯也并未放弃,其意在突破赛事观看的局限。

腾讯体育此前与梅西等11位球星深度合作组成“企鹅战队”,打造《与球星同行》、《巨星驾到》等多档节目;设立俄罗斯前方演播室;王者荣耀游戏球星正版皮肤亮相;上线《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》游戏,开展电竞世界杯;开启超级企鹅足球名人赛,打通线下场景等等……

相比之下,尽管掌握着社交层面的超级流量优势,但腾讯的发挥余地则比较有限。

外卖平台、电商巨头盯紧“中场商机”

有趣的是,金融市场一直存在“世界杯魔咒”的所谓定律,有数据统计,世界杯期间全球股市都会大概率下跌,在1994年到2014年六届世界杯期间,沪指就曾遭遇四次下跌,深指五次下跌,创业板两次均遭下跌。

业界有一个调侃的说法,称是由于世界杯赛事的集中安排,导致投资者们的精力都转移到看球上,无法投入时间在股市上,因此市场交易投资都较为冷清。

该观点具有一定的参考性,但近期消费却毫不意外地成为了股市热门板块,啤酒、食品饮料、出境游、彩票引领了5月以来的涨幅榜前列。世界杯期间全民狂欢,看球的同时边吃小龙虾边喝啤酒,已经渐成观球标配,中场休息的“补给”时间,也为各大电商、外卖平台提供商机。

银泰百货门店5公里半径内,银泰足球球衣、球鞋可约定为“中场时间”送货上门;饿了么宣布在世界杯期间,准时达Plus服务将覆盖全天24小时;并推出世界杯特色套餐,提供小龙虾买二送一、与啤酒组合享受折扣等优惠。

生鲜电商每日优鲜则宣布,将在7座城市正式启动夜间配送业务,部分地区提供24小时配送服务,看球套餐、以及电池、蚊香等应急用品,在12点前下单都可享受1小时送达服务。

企业不遗余力瞄准商机,用户尽情享受派对狂欢,世界杯带来的不仅是一波消费热情,还有生活方式的临时改变。

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