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“虎啸前沿课程”|助力品牌“自能”营销

本期为“虎啸数字商业传播前沿课程”第65课

全文共计2579字,阅读约需4分钟

现如今,数字经济正日益成为推动经济实现快速增长、包容性增长和可持续增长的强大驱动力量,受到了全球主要国家和地区的高度关注,2018年将成为我国数字经济发展的重要标志年。6月13日,虎啸前沿课程特邀好耶集团副总裁曹明先生走进中国传媒大学广告学院的同学们带来了主题为“助力品牌‘自能’营销”的精彩课程,曹明先生阐述了从“传统营销”到“智能营销”的转变,从而实现了“自能”营销。

从“传统”到“智能”

社会在进步,时代在发展,线下和线上的结合,传统人工到互联网智能的转变,让行业的营销发生了天翻地覆的改变。好耶集团副总裁带我们一起了解如何从“传统”到“智能”,从而实现“自能”。

曹明先生在课堂上讲道:“今天我们要说的就是从传统营销到智能营销的蜕变,如何能加快行业转型的步伐,在行业的激烈竞争中占据一席之地。说到传统营销,更多人的理解会停留下发传单、做广告牌、促销活动等,放在十年前,这些方法会非常的抢手,但是放在十年后的今天已经逐渐被形式所淘汰,原因很简单,互联网的普及让消费者也可以足不出户就可以海量选择喜欢的商品,其次就是传单已经很少有人真正的去解读它,只是一个垃圾桶的常客仅此而已,但是商家却是要投入物力、人力和财力来支撑,尽管投入了这么多的成本,效果却聊聊无几,这就是传统营销面临的重大问题,每个行业都会出现,我想这也是众多行业选择转型互联网营销的重要原因。”

传统营销到智能营销的蜕变,是思路的蜕变、方式方法的蜕变,是盲目到精准的蜕变,跟随时代发展的脚步,顺应行业营销的转型蜕变,最终通过“智能化”实现“自能”的转变,才能不被竞争所淘汰,智能营销本助力行业在互联网营销中扬帆远航。

曹明先生通过阐述数字营销行业未来5~10年发展趋势总结了以下5点:1、数字广告的形式仍将存在,但广告跟着内容走,媒体平台价值弱化;2、互动营销已经逐步形成且将是未来营销活动的主旋律;3、新零售趋势下,规模品牌企业的营销将逐步变为“跑马圈地”;4、规模品牌企业有自主营销需求的比例不断增大;5、未来营销的卖点不是功能,而是功能之上的个性化。

从“营销”到“本质”

营销的本质,其实就是品牌与用户之间的沟通。做任何方案,都要把品牌的产品、服务触达到适合的用户,大数据时代把人、内容、人们喜欢的方式、人们的需求都打上标签,进行标签化,不同用户、内容、形式标签进行匹配。这时匹配度越高,营销的效果越好。因此,营销的成功与否也在于品牌与潜在用户沟通的效果。

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