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品牌提升关键时刻 长城汽车再添悍将 文飞出任销售副总

汽场消息,文飞已从英菲尼迪离职,正式加入长城汽车,他的新职位将是长城汽车销售公司副总经理。

据悉,文飞将直接向长城汽车股份公司副总裁、长城汽车销售公司总经理李瑞峰汇报。除协助李瑞峰分管哈弗品牌的营销业务外,文飞的工作职责将涵盖品牌战略、市场营销及产品传播工作,并统筹管理销售计划、商务政策以及蓝标哈弗独立经销商网络的能力提升。

文飞其人:

毕业于北京大学的文飞,是业内知名营销经理人,先后在东风日产、沃尔沃及英菲尼迪任职。

2006年,文飞通过求职节目《绝对挑战之巅峰营销》,以“选秀明星”的身份进入东风日产工作,先后担任公关科科长、市场部副部长、沟通传播部部长等职务,成为东风日产高速发展十年“黄金一代”中的重要一员。

此前并无汽车行业经验的文飞,创造了许多大胆、接地气的营销案例。“奇骏征服南极之旅”、南非世界杯“奇骏逍客超级球迷”活动、有效推动了东风日产在短短5年内成长为强势合资品牌。

同时,文飞对团队能力提升的关注,也培养出了一批营销能才,成为东风日产、东风启辰等汽车企业的营销传播负责人。

2015年8月,文飞加盟沃尔沃,担任中国销售公司市场传播高级总监。任职期间对于沃尔沃的品牌形象塑造、重点车型口碑和销量提升贡献显著。

2016年11月,文飞来到英菲尼迪,他在上任后主导了品牌的重新定位,在原来“敢·爱”的品牌口号基础上,升级推出“挑战者”品牌战略,并贯穿在市场营销、沟通传播、客户服务、经销商管理等全价值链环节,使英菲尼迪获得了在华发展的新支点。

长城品牌发力的关键点:

当前,长城汽车正处在变革与突破的关键阶段。依托哈弗与WEY两大品牌,长城在SUV市场保持着自身的优势,但随着竞争对手的涌入,长城正面临着品牌定位梳理、形象提升等转变。

长城方面寄希望于通过红标哈弗、蓝标哈弗(F系列)与WEY的战略布局,巩固自己在SUV市场的领先地位。

按照长城方面的规划,未来蓝标哈弗(F系列)的定位将介于红标哈弗与WEY之间,在新增市场区隔吸引年轻增量消费群,形成多品牌战略会师。

相比于红标哈弗定位安全、大气、实用,主打家庭经济型消费群,蓝标哈弗(F系列)将更为年轻、市场、运动,主打90后年轻消费群。

今年的北京车展上,F系列的首款车型F5已经正式亮相。作为F系列的首款车型,新车定位要比此前推出的H系列更加年轻化,全新的外观内饰设计也将它与品牌目前的现售车型区别开来。

而文飞的加盟,无疑会进一步推动蓝标哈弗,让其有望成为继WEY之后,长城在品牌及产品力提升、利润改善方面的又一步棋。

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