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世界杯时间到!拼多多提示您收看精彩比赛

在世界杯开赛前夕,“3亿人都在拼”的电商新秀拼多多抢下央视世界杯直播赛前广告位。

在企业界,世界杯盛宴也是品牌营销的盛宴。“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他的都去了。”白岩松的调侃成了最近的热门段子。

调侃归调侃,世界杯的巨大影响力确实是各大品牌都无法忽视。有分析称,世界杯期间,啤酒、零食、彩电、体育服饰等产业增长迅猛,就连夜宵摊、外卖销售额都翻了好几倍。世界杯来了,企业怎么做?

四年前,巴西世界杯期间,超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过34亿小时!毫无疑问,俄罗斯世界杯是2018年最大的品牌传播的风口。

今年央视依然是最大赢家,早在2017年12月21日,央视就举办了世界杯全媒体广告资源发布会。当时,上百家企业齐聚争夺广告资源。仅央视世界杯首批广告资源官方赞助商的标底价格,就高达35.62亿元。

而在央视的合作伙伴里,出现了一个新的身影,拼多多。

今年,拼多多拿下央视世界杯直播赛前广告位彰显了其世界杯营销的决心。

开启全民营销新时代

作为新电商的代表,相信不少人对“拼多多,拼得多,省得多”的广告歌耳熟能详,拼多多“3亿人都在拼的购物APP”也已深入人心。

从去年7月开始,拼多多先后成为《极限挑战》《中国新歌声》《非诚勿扰》《我是大侦探》等大热综艺节目的赞助商,一度开启霸屏模式。新颖的广告模式、魔性的广告神曲将拼多多这一品牌形象最大程度地烙印在观众心中。

可以看出,拼多多选择的都是当下最火爆、最受观众喜爱的国民综艺,这也与他的用户群体不谋而合,号称“服务于最广大人群”的拼多多也将这一理念带入了品牌营销之中。

此次拼多多与央视携手,势必整合多方媒体资源,最大限度的发酵本次世界杯借势的影响力。

全民狂欢 更要全民high购

拼多多在看似饱和的线上电商市场中成功闯出一条新的发展路径,究其根本,在于深挖消费者需求,由此带动更多下沉人群触网,也让中国老百姓享受到了电商2.0时代的红利。

据统计,中国80%的家庭年收入在10万以内,50%的家庭年收入低于6万6,最底层20%的家庭年收入只有1万7。对每一次购物行为精打细算才是中国老百姓的生活日常。

拼多多的横空出世,或多或少折射出当下中国消费者更普遍的购物需求,物美价廉,够用就好。其CEO黄峥此前在接受央视采访中也表示,性价比是所有零售平台的核心追求。拼多多不仅要提供有性价比的商品,还要做购物与娱乐的结合体。

即将开启的世界杯全民狂欢,也必将是一场购物狂欢。这其中,有多少已经、或即将成为拼多多的用户?或许,不久之后,3亿人都在拼的购物App就变成了4亿人、5亿人都在拼的App。

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