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流水的世界杯,铁打的“中国制造”

“这么说吧,俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。”一组数据让著名主持人白岩松又生感慨,这么直接的调侃真的扎心了。

2018世界杯即将在俄罗斯开赛,中国足球队遗憾未能“出征”。尽管如此,中国还是在世界杯的一项数据中排到了第九名:购买门票数。近日,白岩松在央视的直播连线中介绍道,国际足联统计的一项数据显示,中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张,在所有的国家当中排行第九。

网友也表示,“没毛病”,“中国足去了,球没有去。”

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那么,今年的俄罗斯世界杯中国到底去了些什么?现在一起来看看。

8亿美元广告投放全球第一

世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。尼尔森发布的数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

本届世界杯世界杯赞助商名单里,中国企业包括家,分别是:万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR(虚拟现实)科技公司以及帝牌男装。

其中,万达在2016年斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商,在未来四届世界杯(2018、2022、2026、2030)里,享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商,占据了这一级别赞助商总数的60%。

根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

Zenith指出,尽管中国队不参赛,但对中国品牌来说,2018世界杯是件盛事。

高投入带来可观市场收益

国际足联的主动示好给了中国品牌一个展示的舞台,中国企业、中国市场已经成为国际足联不可或缺的一部分。而对于中国企业来说,赞助世界杯则有助于其获取更多与全球用户近距离沟通的机会,是一把打开国际市场的金钥匙。在品牌升级和海外拓展的过程中,越来越多的中国企业开始尝试体育大赛营销,高投入亦为其带来较可观的收益。

2016年夏, 欧洲足球锦标赛(即“欧洲杯”)赛场上首次出现中文场边广告,曾让很多中国观众感到新鲜。而作为欧洲杯56年历史以来第一家来自中国的顶级赞助商,海信电器更是收获了5.7亿元的广告价值。

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