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你以为只有小龙虾去了俄罗斯世界杯?其实,还有Ta们…

还有几个小时,全世界就要进入2018年世界杯的节奏,四年一度的球迷盛宴马上就要在俄罗斯拉开帷幕。

对于中国球迷来说,最遗憾的可能是,国足在去年9月的十二强赛上2:1艰难逆转卡塔尔队之后,却仍然因为排名的劣势彻底无缘2018年世界杯正赛。但值得高兴的是,一方面由于莫斯科时间与北京时间只有5个小时的时差,很多场次看球不用挣扎到凌晨了;另一方面,对于远赴俄罗斯的球迷来说,不会感到无所适从,本届世界杯充满了中国元素,可谓到处是“友军”。

近日,著名主持人白岩松的一句“神吐槽”,让大家捧腹不已:“这么说吧,俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。”

这句“神吐槽”其实也无可厚非,表面看起来心酸而实际代表着中国球迷对中国足球的执着,谁说恨铁不成钢不能发几句牢骚呢?话说回来,除了中国球队,中国出现在世界杯的产品和形象确实很多,这也是事实,那存在感杠杠的。

中国企业成“金主爸爸”,广告支出第一

世界杯向来最“吸金”。有数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。

因此,让全世界足球迷狂欢的世界杯,也是各国各大品牌主激烈争夺的“大蛋糕”。因为对于品牌赞助商来说,世界杯聚焦度强悍,更有利于其品牌的精准输出。

但今年世界杯却有点不同。首先,诸如荷兰、意大利、美国等传统强队缺席,对今年世界杯的关注度造成影响。再加上2015年爆出国际足联腐败案,本届世界杯“吸金”方面并不尽如人意。距离俄罗斯世界杯开赛不足一周时间,其赞助商席位仍有15个空缺。

就在此时,“中国队”顶上了。万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车等七家中国企业出现在了本届世界杯的赞助商名单,而且都是大手笔——例如万达,在2016年斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商,在未来四届世界杯(2018、2022、2026、2030)里,享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。

根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国(4亿美元)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

“十万小龙虾”专列,平均一人两只半?

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