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热门综艺掘金千亿授权市场,2018 LEC开展在即

近期热门综艺《创造101》持续大热的同时,101项链、101同款魔镜、101同款发带、101小马甲等衍生品也开始热销。随着爱奇艺、腾讯视频、优酷等国内主流视频网站加速布局综艺内容,热门综艺节目的质量不断提高,文娱综艺授权市场也悄然兴起。

热门综艺掘金授权市场

国际授权业协会(LIMA)的最新统计显示:全球娱乐和人物形象IP授权零售额已高达1215亿美元。漫威、小猪佩奇等一批批IP授权产品在中国热卖。不过,国内市场热门授权IP大都以动漫形象IP为主。

现状正在改变。爱奇艺提供数据显示,截止2018年1月底,《热血街舞团》在IP衍生授权业务方面的客户已达到15个,包括美宝莲、周大福、NewEra、AsicsTiger、Casio等知名品牌,同时还覆盖了手游、潮流穿戴、化妆品等年轻人热衷的众多领域。爱奇艺首席内容管王晓晖指出,随着用户对纯网综倾向的加重,也培养了大批拥有强购买力人群的消费习惯,也让更多合作方看到市场前景。

偶像综艺带货能力的不断增强,抢占偶像综艺衍生品市场先机也愈发重要。截止6月初,《创造101》的播放总量已达33亿,养成偶像类网综热度持续升温。据了解,录制前期,节目组已提前为每位选手准备了一套衍生产品,配合日常使用以及拍摄露出,如与55度合作的中国?创造101款小马甲(水杯),粉丝可在观看节目的同时,通过腾讯视频衍生品商场草地场及小红书上进行购买。

《创造101》

授权业务成娱乐产业盈利关键

面对动辄数亿的广告和大量用户付费收益,一些人也许会对授权业务带来的收益不以为意。但对于整个娱乐产业,包括综艺市场,大多数娱乐产品亏损的现状依旧触目惊心,深入挖掘授权业务是未来一大趋势。

在北美娱乐产业发达地区,授权业务已经成为娱乐产业最核心的营收来源。以电影行业为例,北美地区电影票房收入只占三成,大约七成甚至更高占比的收益来自授权业务。

依靠大量广告植入的中国娱乐产业目前的发展最缺的也正是这一环节。事实上,中国授权市场潜力巨大,据国际授权业协会(LIMA)公布的数据,中国已成为世界第五大授权市场,国内消费者对于授权产品的需求一直在扩大,这些促使中国成为全球授权市场增长最快的市场之一。

与海外娱乐/人物IP在国内吸粉、吸金无数不同,中国本土IP授权业务一直不温不火。就以目前综艺市场的威力,能够在授权业务有所作为的节目并不多见,如何更好的发展国内本土授权业务成为首要问题。

如何掘金授权市场

对于网络综艺而言,只有越早开发IP产业链,才能抢占先机,在市场上分一杯羹。同样拿综艺来来讲,2012年开播的美国真人秀《鸭子王朝》,向15大类80多个品牌授权开发衍生品,衍生品品种多达1200种,每年进账收入达4亿美元。

2018年国内各大网络视频平台也开始对全面释放IP商业价值,完善“一鱼多吃”商业模式跃跃欲试。腾讯视频通过搭建衍生品网上商城,以火爆的网综为桥梁,达到偶像+粉丝+品牌的互动矩阵,提高衍生产品的转化率;爱奇艺开启全新的营销模式“IP价值观感染营销”,希望通过潮牌授权、周边衍生、(艺人商务经纪)选手演唱会等方式,全面释放IP价值。

事实上,无论是哪个平台,综艺授权乃至整个娱乐产业授权仍处在初步阶段,亟需加强行业内交流以及学习欧美经验,国内外授权展商也看到了中国市场的潜力。

2018LEC部分参展IP

据悉,已在美国拉斯维加斯、英国伦敦、日本东京成功举办全球授权展,将于2018年7月25日-27日在上海国家会展中心(NECC)2号馆举办第二届球授权展·中国站(2018LEC),届时,超过400+个IP形象将亮相全球授权展·?中国站,小猪佩奇、超级飞侠、汪汪队立大功、哆啦A梦、熊出没、大英博物馆、兰博基尼、吾皇万睡、创造101、热血街舞团、太鼓达人等将悉数亮相。

中国国际授权峰会议程

除了授权展之外,在活动期间主办方还将举办中国国际授权业峰会,邀请全球授权业大咖从卡通动漫、游戏、影视、文博艺术等领域分享授权案例与经验,并通过一系列的“授权工作坊”,讲解合同与法律法规、权利金、品牌保护等授权业者关心的实用议题,共同推动中国授权业发展。

中国国际授权业峰会现场

观众只需登陆全球授权展·中国站官网或关注官方微信“LEC授权展”预登记,即可全程免费参与授权展及中国国际授权业峰会。

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