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Kopu产业在线关注:四年修得世界杯,四载取得生意经

Kopu导读:天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。这句话用来形容世界杯一点也不为过,围绕着已成为全球最有影响力体育赛事的世界杯,无数人打起了算盘,都想抓住每次比赛的机会赚一笔。而自从1998年以来,历届世界杯几乎没有让投资者失望过。四年一次的世界杯马上就要来临,不仅是球迷们的节日,也是商人发挥才智大发足球财的最佳时机,天知道又有多少球迷熬夜狂欢,又有多少世界杯经济即将诞生。

“世界杯草皮上滚动的不是足球,而是金子”,这句话形象地表明,世界杯的经济效益不容小觑。在整条受益链条上,投资方的身影清晰可见:卖转播权和门票的国际足联,提供航空、酒店、餐饮及旅游等“一条龙服务”的俄罗斯,以及砸下重金营销的品牌赞助商们,优酷今年也进军世界杯,从央视手里花重金拿下世界杯的网络转播权,在这个火热的夏季,与球迷一同狂欢。

Kopu解读:世界杯不只带来足球,也带来足球经济

因为足球的盛行,国际足联当今已成为在全球影响力最盛的国际体育组织之一;有意思的是,它虽然也是世界上最大的非营利组织之一,但同时也是赚钱能力最强的之一。为国际足联贡献最多利润的就是它举办的世界杯。业内一直流行着关于国际足联收入的“721阵型”一说,即70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入,20%来自包括商业赞助在内的市场经营收入,剩余10%为门票以及特许经营商品的销售收入。在世界杯领域,国际足联直接独占大头的前两部分的所有收入,只有在门票和特许经营商品方面,会让主办国分去一部分。

关于足球经济,Kopu君调查到一些有趣的数字:2014年巴西世界杯,国际足联支出约20亿美元,主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面的花费;然而收入高达48亿美元,从上届世界杯上,国际足联就净赚约28亿美元。上述48亿美元的收入里,转播版权收入达24.28亿美元,占比超过一半,这一数字是1998年法国世界杯转播收入的近10倍。也就是说,光是卖转播版权,国际足联已经不亏了。尽管费用如此昂贵,并且逐年水涨船高,还是有很多媒体争相为此买单,甚至打得不可开交。例如,为了拿下2018年、2022年两届世界杯的英语转播权,美国FOX和ESPN这两家电视台拼得硝烟四起,最终FOX胜出,代价是4.25亿美元。

当然来自赞助商的支持也占比不少。目前,国际足联的世界杯赞助商体系分为三级:第一级是6至8个全球合作伙伴、第二级是6至8个世界杯赞助商、第三级为洲际的区域赞助商,最多20个。俄罗斯世界杯的赞助商贡献的具体金额还未披露,不过从2014巴西世界杯看来,第一级赞助商共有6家,共向国际足联提供高达7.3亿美元的赞助费,即每家至少贡献1.2亿美元。第二等级的赞助商平均每家要出7000万美元左右,第三等级赞助商的花费也在千万美元以上。2014年国际足联在赞助费上进账15.8 亿美元。

关于门票方面,尽管今年世界杯并没有中国的身影,但这也丝毫不会影响中国球迷的追捧,Kopu统计到,今年俄罗斯的世界杯门票收入方面预计在8亿美元左右,这其中包括中国球迷贡献的4万张世界杯门票收入。

除了转播权、商业赞助和门票收入外,球迷经济也是足球经济中不可缺少的一环,小龙虾、啤酒、酒店、旅游等等,哪里有球迷旺盛的消费需求,哪里就有经济增长。此次世界杯主办国俄罗斯将成最大赢家,通过增加旅游,投资和附加福利,这一赛事或将在未来10年内为俄罗斯经济带来310亿美元左右的收益。这投资回报率超过100%,而且周期非常短,简直就是暴利。

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