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今日央评 | 世界杯,我们来了!

从今天开始,全球正式进入世界杯时间,对于球迷们来说,大家关注的自然是比赛本身带来的激情,但对于主办方和很多商家来说,更在乎的可能是球场内外带来的经济收入,所以今天我们就来聊一聊疯狂世界杯背后的经济账。

中央广播电视总台《央视财经评论》

聚焦俄罗斯世界杯

央视财经主持人张琳

央广财经评论员王冠

北京体育广播制作人张婧琳

中国为俄罗斯带去了什么?

央视财经主持人张琳:世界杯到现在已经不只是一场体育赛事那么单纯了,它背后有很多复杂的经济账,这届世界杯,有两个数字是和我们中国有关的,10万人,4万张门票,咱们先来说说这两个数字会给俄罗斯带去什么?

央广财经评论员王冠:我觉得很直观的是消费,我们中国赞助商的身影,越来越多的出现在了世界杯的舞台上。现在世界杯非常明显是一个消费时点,气氛在不断的升温,世界杯对于消费的拉动是非常明显的。

央视财经主持人张琳:你有没有做一个预算,你大概会花多少钱,为了这一趟看球之旅?

央广财经评论员王冠:坦率的讲,我觉得对于我这样比较骨灰级的球迷来说,也这么多年了,有一次去现场看的机会,显然是很开心的,不计成本。它是一个特别好的消费升级的体现,今天的中国球迷,或者说中国消费者,愿意为了任何理由,双十一、七夕、世界杯等去买单。

北京体育广播制作人张婧琳:不差钱,主要差消费场景。据我来看世界杯,其实它特别大的带动效应,不是直接给球迷的,更大的增量市场在于伪球迷。到世界杯的时候我要去消费一下,我要去参与一下,我要去感受一下,所以这是一个很明显的增量部分。

围观世界杯的中国球迷

为什么世界杯如此吸金?

央视财经主持人张琳:现在我们有10万只小龙虾也踏上了前往俄罗斯的征途,这种自带流量的网红小吃,和世界杯这样一个流量王结合在一起,它会带来什么效应?这是不是也是我们一直在说商家在营销的必争之地,用尽了各种各样的办法?

央广财经评论员王冠:实际上我们换一个视角来讲,它既是全球最牛的球星在一起的聚会,也是一个球迷的嘉年华;另外一方面更是商家的一个大联欢,也是一个白热化的竞争;还有一方面也是全球最贵的真人秀,它缔造了流量经济。以法国队来说,这回世界杯最贵的一支球队,身价加起来突破了10亿欧,在这种情况下,其实它的流量效应是非常明显,对于商家来说显然是很看重的。

北京体育广播制作人张婧琳:没错,就像刚才说的我们缺乏购买的场景一样,其实在流量当中缺乏的是好的内容,而体育赛事,体育IP就是最好的内容之一,所以每四年一届的世界杯,能引起这个关注,我觉得很正常。

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