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互联网的新格局

互联网市场是这几年中最为喧嚣的商业市场,资本进进出出,新企业进入,旧企业落幕每天都在上演。在一轮轮涨潮落潮之后,新的互联网格局初步形成。

01、互联网的三次进化

“美国在线”的创始人史蒂夫·凯斯于2016年出版了一本书《第三次浪潮》。这本书里进行了三次互联网进化的划分:

◆第一次浪潮是科技公司开发出硬件和软件,让人们可以接入互联网,提高工作效率。

◆第二次浪潮是如搜索、社交和电子商务的纯互联网公司崛起,让人们可以方便地使用互联网获取信息、购物社交等。

◆第三次浪潮是连接无处不在,包括线下的实体部门和线上连接,这种连接的影响力会改变线下的实体商业。

02、未来应用信息技术的三次浪潮

源码资本创始人曹毅把应用层信息革命分为三大浪潮,分别是“互联网+”“智能+”“全球+”。

◆互联网是在线化搬家的过程,即线下的经济行为搬到线上。比如门户网站是媒体的在线化搬家,电子商务是零售的在线化搬家等。“互联网+”的前半段是“PC互联网+”,后半段是“移动互联网+”和“物联网+”。

◆“智能+”是把人工智能和大数据技术应用于各个行业。Uber、Google未来可以在出行领域提供个人定制化的出行服务等。

◆“全球+”是指美国公司和中国公司给其他国家和地区提供优质的信息产品服务。

03、中国互联网在引领全球营销变革

很多国际品牌在中国普遍感到很无力,原因之一是中国在互联网领域的发展一定程度上处于世界领先水平。一些国际性品牌以往在中国遇到问题总是向总部求救,而总部现在也不知道该怎么办。

因此,解决方案取决于如何利用中国市场的多变性和快速变化机会,创造一些在世界其他地方没出现过的营销方案。

04、超大型企业互联网时代的解体

根据科斯的交易成本理论,企业的边界取决于企业内部交易费用和社会交易费用之间的平衡点。企业之所以能存在,是因为有些事情在社会中交易成本太高。比如让陌生人一同协作去做一件事,这个过程中需要大量的沟通、监督、决策成本,生产出来的产品市场也未必能接受,所以这个交易的成本就非常高。

而企业的存在就是把大家聚在一起,让内部人为同一目标努力,让大众也更容易接受企业所创造的东西,这就大大降低了交易成本。

企业越大,内部信息不对称就会越严重,决策会越来越慢,会出现官僚主义。也就是说内部的交易费用会越来越高,当有一天跟社会交易费用的水平相同时,企业就到了自身增长的极限。在互联网时代,很多交易成本大量降低,这使得超大型企业变得非常不经济,未来这些企业面临着解体。

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