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做公益做教育 映客用情感重新定义娱乐

直播行业率先建立了用户基础和商业模式。即将在港上市的映客,正在往娱乐业产业链的纵深切入。娱乐是映客的先期主干,但娱乐只是开始。映客追求的不仅仅是娱乐,而是隐藏在娱乐产业链背后的情感出发点。

娱乐只是开始

直播平台,现在已经是集流量、主播、活动于一体。在提出“新娱乐”理念后,第二年映客就推出了直播选秀IP——“樱花女神”,今年则更进一步,直接做成了选秀盛典“樱花女生星光夜”。在这场5月底在广州举办的“樱花女生星光夜”年度娱乐秀上,9位“樱花女生”和杨千嬅、华晨宇等一线明星同台演出。最终这场年度娱乐秀,以映客、英皇联动开始,网红、明星一体运作的方式收官。这正是映客泛娱乐产业链的一环。

2016年直播爆发,直播以闪电之势迅速介入人们的生活。整个社会上刮起了“全民直播”风潮。这场风潮把民间娱乐业的种子挖了出来,用户付费的主动性比传统娱乐业和版权内容业更直接爽快。这一点在映客的利润和现金流里一览无余。

图:TMT交易员

据说映客的“土豪”是全行业最多的。说的就是付费用户。相比传统娱乐业的复杂链条,直播业的内容付费模式则是自发形成的,且粘性极高。

近段时间娱乐圈刚好被小崔炮轰得尴尬。以前传统娱乐业的用户、资本、明星、内容之间一直是割裂的,太多中间环节,缺乏简单连接的生态。映客选择直播这条线打通娱乐。“没有中间商赚差价”的模式也构造了改造传统娱乐业的基础。从秀场到综艺、到传统娱乐业,一系列动作,可以说映客产业链化已在路上。

“情感”驱使“直播+

表明上看映客追求的是泛娱乐产业链,其实究其根本,是追求其背后的深层含义——情感。映客创始人奉佑生曾说过:“映客做直播出发点是情感,立足点是娱乐”。

如果一个平台只是单纯靠技术手段发展,难以走得长久,必须要有情感来维系。映客直播一直强调自身的情感属性,对产品的要求也是最纯粹、最简单、没有历史包袱。

正是基于这样的情怀,映客以直播为载体,与在戏曲、民俗、春晚、传统文化、公益、教育等进行了深度结合,开始了直播+公益、直播+教育等多个垂直领域的尝试。

2016年6月21日,映客直播与芒果V基金联合发起“小映帮我公益金”公益基金项目,首邀百位明星助阵公益直播;9月1日,由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声与中国儿童少年基金会共同主办,映客共同发起的“2016MusicRadio我要上学映客直播1200助学行动”正式启动。

2016年,在北京雾霾袭城、中小学停课放假之时,映客利用直播授课的形式让学生也能在家学习,不耽误功课。2017年映客与教育界大公司新东方集团合作,将讲课的讲台搬到了直播间,并形成一个规律性的直播栏目……

映客的直播尝试不曾停止,一直在路上。

作为直播行业的领头羊,映客在直播内容的开拓和尝试,值得整个行业思考和借鉴。在业界看来,在社会责任感的驱使下,映客直播+尝试最终都会回归其打磨产品的初心——情感需求。

情感无形,却能慢慢渗透,影响深远。

(来源:悦涛微信公众号)

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