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深度剖析抖音现象对文旅产业的启示

抖音火了,火的突破了互联网的年龄区间,火的即使不社交也会有用户粘性,火的莫名其妙。对于我而言,平均每天要接打电话100个,但刷抖音两个小时仍不觉得浪费时间,因此,我认为2018年最火app非抖音莫属。

抖音是什么?在我看来刚出世的抖音是类似小咖秀的恶搞app,说专业点就是一个音乐创意短视频app,抖音短视频的拍摄时间为15秒,长于微信朋友圈拍摄短视频5秒的时间。

抖音用户在拍摄短视频时可以自由选择歌曲,进而形成自己的作品,在拍摄技术层面也是非常丰富,各种特效使人眼花缭乱并且全部免费。

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抖音为什么会如此火爆

其实我从事的工作算是属于互联网营销类,这篇推文的前半部分属于“文不对题”的互联网解析,后半部分我将会把内容拉回文旅方向。

一个互联网应用为何会引起现象级火爆,我们应该从几个方向来分析,除去竞争对手、资金实力等非主观因素,我个人从三个方面来进行分析,怎么火的?为什么能火?能不能持续火?

1.抖音是怎么火的?

抖音是从3月开始火的,先是岳云鹏微博转发了带抖音logo的小视频,紧接着胡彦斌用新歌《没有选择》做背景音,随后一些嘻哈选手和街舞达人也开始为抖音传播,如果没记错的话,杜海涛也曾为抖音的传播出了一份力,另外,用户登陆app后会在首页看到一些明星在玩抖音的短视频,也就是说抖音是由名人效应捧起来的手机应用。

2.抖音为什么能火?

其一,互联网的传播永远是内容为王,软件应用也一样。抖音运营团队对传播的敏感性非常高,像素墨镜+大金链这个熟悉的造型,熟悉的背景音,让用户不但想看,还想自己拍,于是抖音变成了短视频分享平台,不但使用有趣的内容吸引用户,同时还通过线上的活动诱导用户原创,这种带节奏的做法虽然不是互联网界的原创,但是却是应用的最好的一个;

其二,抖音是由母公司今日头条孵化成功的app,今日头条非常擅长对用户的喜好进行内容推荐和分发,这有两点好处,首先,能让用户看到自己喜欢的内容;其次,能让原创作品得到更多的流量,即使没有粉丝关注的小白,依然可以收割大量的关注度;

3.抖音能不能持续火?

一个现象级的互联网应用能够做到高覆盖率持续一年,已经是相当不容易了。想想滴滴打车、想想王者荣耀,在做到用户高占有率之后,滴滴打车由于O2O模式相对简单,而后通过提高佣金的办法进行资本收割,将近四分之一的打车费用被平台抽走后,各种负面新闻也如期而至;王者荣耀盈利模式更为残暴,所有的商品均为虚拟物品,为了增加背书,牛气冲天的KPL、电竞直播也是风生水起,不打造几个像梦泪一样的明星,怎么忽悠00后持续充钱?

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