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世界杯丨三天拿下版权,新媒体豪赌体育元年

撰文丨秋葵

编辑丨沈多

文娱价值官解读:

2018年俄罗斯世界杯,优酷一口气拿到了赛事直播、点播、花絮等多项权益。随着优酷进入世界杯时间,网友们也从指尖轻松get了世界杯最欢乐的打开方式。国内主流互联网视频平台首次拿到世界杯转播权,具有里程碑意义,以体育为切入点,优爱腾撬动其他板块联动,构建大文体战略的竞争会日趋白热化。

3天谈判拿到版权,不到20天完成招商,紧密的时间表下,作为“优爱腾”中率先拿到赛事直播权的一方,优酷成了这场交锋中暂时的领先者。

当然,先发制人的优酷并不一定会笑到最后,对于四年一度的世界顶级体育赛事,除了直播权限本身,围绕赛事的讨论、周边资讯、热点营销甚至短视频花絮都是竞争的红海,优爱腾在体育领域的竞争才刚刚开始。

世界杯转播“台转网”背后的角逐

5月29日凌晨两点,马云和逍遥子在钉钉上同时收到了这条消息。消息来自阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东,只谈判了3天,优酷终于战胜了包括腾讯在内的豪强,与央视签定了合同,正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并坐拥2018年俄罗斯世界杯64场赛事包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

这算是一次里程碑式的事件——中国主流互联网视频平台第一次拿到世界杯直播权。

事实上,优酷在此前外界流传的版本中并不是央视世界杯新媒体版权的“第一顺位”,“三巨头”对于世界杯的网上转播权一直明争暗斗,世界杯的一池春水,早已被搅得天翻地覆,无数以流量为生命的网站平台早已经明里暗里交锋多次,世界杯这个流量风口对于视频网站来说,诱惑实在太大了。

最终优酷的成功算得上一个大逆转,其中滋味和反转只有优酷自知,正如杨伟东所说的,“中间肯定是有一些故事,但是这个故事最重要的我觉得还是建立在大家的共识之上。”

关于世界杯的转播,一直都是央视“一家独大”,甚至在今年的世界杯转播权上,央视早在去年12月就发布了《关于2018-2022年世界杯独家版权的声明》,其中提到央视对2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区电视和新媒体拥有独家版权。

就在优酷庆祝胜利的第二天,广电总局就发布了这样一个“限制令”,2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出,否则都属于违规,只能在赛事结束后提供比赛点播服务。”这就意味着,观众只能在PC端和手机上通过优酷观看世界杯直播了,而在OTT平台、盒子和智能电视应用上只能享受赛后点播的服务。

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