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懂车专访—斯柯达SUV车型突然爆发,背后的真实意义!

斯柯达近两年SUV车型突然爆发,引起了大量汽车市场从业人员的关注,制造出了大量的“汽车战略”话题,很荣幸本次深港澳车展懂车邀请到了上汽大众斯柯达华南区市场副总杨阳先生。通过本次“懂车专访”进一步了解,斯柯达矩阵式SUV车型布局背后的战略意义。

上汽大众斯柯达华南区市场副总杨阳先生

杨总:本次深港澳国际车展,斯柯达推出重点车型:柯米克、柯珞克、柯迪亚克SUV家族,其中还未上市的柯米克,在本次车展完成了华南首秀,并推出了斯柯达大华南区SUV车型战略计划,无论是市场定位、产品布局、销售策略,还是消费洞察等方面,斯柯达SUV家族面对整个华南汽车市场做好了充足的准备。除此之外,全新速派、明锐家族(明锐旅行车、新明锐)、昕锐家族(昕锐、昕动)、晶锐家族(两厢版和旅行版)全部亮相于本次深港澳国际车展。其中,速派和明锐车型带来了全新额外的促销政策,希望斯柯达轿车市场可以得到进一步的突破。

杨总:斯柯达SUV车型中文名,大部分都源于欧洲的文化,斯柯达发源于捷克,作为世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一,拥有100多年造车文化。所以,斯柯达家族里很多车型中文名多为音译,代表着捷克或者欧洲某种文化、事物、地标性建筑或地名等。就好比KAMIQ(柯米克)源于拉丁名AMIQ:AMIQ,一座北极圈附近的小岛,终年冰寒。岛上住民的先祖战胜了严酷的自然,从此不畏和不止的精神始终流淌在岛上每一个人的血脉中。这是一个见证人类文明奇迹的故事,它代表着人类对全新世界的向往与追求。因此,可以看出柯米克的基本造车理念和人群定位,年轻、热血、积极向上、对一切好的事物充满着追求。

除此之外,柯迪亚克、柯珞克命名都和岛屿文化有着紧密关联,每个岛屿都蕴含了大量人文故事和象征性的精神,很符合斯柯达“实在不简单”造车理念。像柯迪亚克阿名字来源于拉斯加第一大岛,岛屿上的每一寸土地都充满挑战,用以诠释全功能SUV恰如其分。

杨总:关于柯米克的市场定位,除了斯柯达SUV车型产品布局外,市场需求和消费洞察也是这款车定位的核心点。从12-14万预售价可看出柯米克消费年轻化,主要针对首次购车,对SUV车型热衷的年轻人群,对外观颜值、科技操作、用车品质有强烈需求的人群。这款车搭载了很多科技产品,车载中控导航与科大讯飞建立了合作。其中,在线互联系统紧随年轻一代未来出行的科技新潮流,支持苹果Carplay、百度Carlife以及Mirrorlink等手机连接方式,可提供在线导航、手机互联、手机应用、语音识别等多项服务,致力给首次购车的年轻人,带来全面、便捷、高效的互联体验。而从车型尺寸上来看,这款车将定位于紧凑型SUV,消费者趋于年轻化,城市白领、90后等。

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