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信息流广告高点击率秘诀:创意文案

广告主在投放信息流广告前制定的计划里必然是确定了目标定向的,但这还不够。要追求信息流广告的高点击还需要广告主们对自己的广告进行创意优化,以吸引到潜在用户。

老生常谈:创意是广告必不可少的重点

广告广告,就是把向社会广大公众告知某一事物。如果铺天盖地都是各种产品、品牌的广告,怎么做才能让广大公众记住你所推广的产品、品牌呢——当然就是广告创意!信息流广告的投放特点就是个性化投放,可以根据广告主对广告产品的分析定向投放,依托的就是海量的用户和信息流生态体系,在精准捕捉用户意图的同时降低用户干扰。一则有创意的信息流广告,不仅能为用户带来乐趣,促进用户主动通过社交媒体分享给朋友,更是帮助广告主轻巧不费力地把广告传播到更多人面前。

如何撰写广告创意

撰写广告创意肯定是要让广告文案们抓破头的难题。不过,未来广告推广管家(公众号weilai-0088)总结了以下几点思路,为撰写广告创意创建了一个实用“模板”。

思路:站在用户角度,了解用户需求,抓住用户“痛处”

在广告撰写时,如果站在用户的角度,了解用户的需求,就能很好的抓住用户“痛处”,而不是一味还无目的地宣传,或者单纯地从自己的立场出发。抓住用户“痛处”后,转为产品“卖点”,所谓“卖点选的好,用户丢不了”就体现在这里了。

行动:“KISS”原则,力求在用户心中留下立体形象

“KISS”原则,即:Keep It Simple Stupid。保持简单直白。由于信息流广告几乎都是在用户碎片化时间段被接收到的,所以要把产品卖点简单直白地展现出来,才能让用户一眼就get到。在抓住用户“痛处”产生广告创意和卖点后,应该利用反差,将产品卖点突出;字体简洁,适当留白突出内容;设计突出,颜色选择控制,避免中心交流避免死板内容。

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