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搜狐网副总编晏成:搜狐“媒体+平台”战略并行,优质原创凸显价值观与公信力

6月13日,由搜狐财经、搜狐科技、搜狐跑步、搜狐时尚、搜狐汽车联合主办的“原创·原力”2018搜狐媒体年中沟通会在北京举行,来自财经、科技、时尚、汽车、体育等领域60余家企业代表出席沟通会。搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成分享了新时代老牌门户改革心得,搜狐已经形成的“媒体+平台”的核心竞争能力。

面对移动互联网的冲击,早在两年前的2016年,搜狐便进行了大刀阔斧的改革,将原有的板块划分为产品技术部、内容获取中心、原创中心和编委会,将传统的门户逐渐升级为“媒体+平台”。

搜狐媒体仍保有明确价值观

晏成强调,搜狐的“媒体+平台”,媒体并不是一个修饰定语,而是同平台并列的主语。

“媒体和平台两者是不同的概念。假设一个平台全部是开放的自媒体,没有自己的价值观、原创,只是聚合内容,这种称之为平台。但搜狐有非常浓厚的媒体公信力,有媒体精神,明确的价值观,媒体属性同样明确。”晏成说。

在平台搭建上,开放入驻的搜狐号、优质版权媒体内容已经为搜狐建立了强有力的内容平台。目前,搜狐媒体平台搜狐号入驻达到62万,日均发文17万条,日均总曝光量超过10亿。

此外,搜狐保留并强化了优质的原创团队,打破频道制藩篱,组建原创中心,在新闻、财经、科技、汽车、体育、时尚、生活7大领域组建了20个品牌原创账号,持续生产优质原创内容,继续强化搜狐媒体属性。

“搜狐的平台定位并不是单纯追求流量,我们也追求价值观。搜狐原创坚持媒体价值观,社会新闻记录社会热点,关注具备公共价值和公共属性的议题,提供专业、独家、深度的信息和观点;财经、科技、汽车等经济新闻,坚持植根产业,贴近产业,服务产业,促进产业发展理念。”晏成说。

与时俱进的“机器学习+人工推荐“,则让搜狐保持了良好的媒体公信力。

晏成介绍,在搜狐网,无论来自开放平台还是自身原创,所有的内容都须经历审核,低俗、有公共危害、黄色内容会被过滤,合规内容再经过机器算法筛选进入内容库。内容库文章再历经人工干预初选、编委会精选,以确保将最优质的内容分发到搜狐三端。

跨界品牌活动凸显“媒体+平台”社会价值

海量的内容,实现搜狐媒体用户千人千面的资讯要求,覆盖7大行业的精品原创账号让搜狐在业内形成自己的品牌影响力和地位。

“用金字塔形容,海量内容构成了金字塔的底座,优质原创是中坚力量,但金字塔塔尖是大型IP活动,这是媒体平台提升社会价值的重要途径,也是影响力的集中体现。“晏成表示。

拥有诸多品牌活动,也成为搜狐一大特色。搜狐时尚盛典、搜狐新闻马拉松、最美女人评选、国民校花大赛、国民校草大赛、中国品牌先锋论坛等均已成为业内知名品牌活动。

在“媒体+平台”定位下,搜狐也在尝试跨界活动,将自身的原创内容与品牌活动进行更好的结合,实现服务平台和媒体平台双重功能。

如搜狐跑步以跑者、赛事、健康、生活为核心,在赛事原创报道基础上,还进行赛事评测、跑步装备评测、跑者声音收集,打造了“一起动”跑步沙龙,上半年创办的狐友跑跑团已经在全国15个城市落地,辐射人群达到4万人。下半年将开展“寻找六星跑者”品牌活动,年底将组织的“跑者大会盛典”,则计划将最优秀的跑者、跑团、赛事组织方、赛事赞助商、设备商等组织到一起,形成搜狐跑步核心品牌活动。

搜狐去年启动的极限探索品牌活动,则以目前流行的户外探险体育为突破口,融合品牌、产品、文化地理、摄影、探险,自我挑战等因素,在极限环境下展现活动参与品牌特性、品牌精神。极限探索每年分为两季,六到七月进行年中季,十二月进行年末季,今年将启动第二季,该活动也是搜狐今年着力打造的跨界品牌活动。

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