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世界杯到底是怎么赚钱的?

四年一届的世界杯将于今天正式拉开帷幕,在接下来的一个月里,来自世界各地的球迷将齐聚俄罗斯,尽情享受这场足球盛宴。与奥运会的“难以为继”相比,同为国际型体育盛会的世界杯却一直被视为体育界最赚钱的生意之一。

从策划申请、建设场馆到宣传运营,尽管举办一届世界杯的花销不菲,然而世界各国却仍然会为争取举办权而绞尽脑汁,甚至不惜耗费巨资行贿。

国际足联主席若昂·阿维兰热(João Havelange,1916-2016)开启了世界杯的商业之旅,同时也被指控将国际足联引入了贪腐之域

作为全世界球迷的节日,举办世界杯无疑会为本国带来软实力上的巨大好处,即便从经济效益上来讲,世界杯也的确是笔划算的生意。据国际足联公布的数据,2014年世界杯为巴西贡献了134亿美元的经济收入,占了当年巴西GDP的0.2%,而2016年里约奥运会的总收入却还没超过40亿美元。

收入上涨让国际足联领导笑开了花

有趣的是,世界杯却并非一开始就是这样赚钱的,它在20世纪初还曾因为没有国家参与而遭遇流产,早期世界杯的举办甚至还要争取奥组委的支持。

从1930年首届世界杯算起,到1974年世界杯的成功商业化,国际足联(FIFA)整整耗费了44年探索世界杯的商业之路。

富有远见的发展战略

现代足球的起源是相当接地气的,它一没有运动规则,二没有固定场地,甚至可以没有球,战俘的头颅、吹胀的猪膀胱,只要是圆的东西都可以踢。

据《伦敦的描述》(A Deion of London)记载,有史可考的现代足球始祖,是流行于12世纪的“民众足球”(Mob Football),它在英国乡村的田间地头不定期举办,每场参与人数也将视村镇人口而灵活变动。

“民众足球”甚至没有球门,踢进隔壁教堂的阳台即可算作得分。

14世纪,足球已在欧洲各国流行开来

这是1170年发生在伦敦街头的真实一幕:在拥挤泥泞的中世纪街道上,300人对阵500人的足球竞技因比赛矛盾演变为肢体冲突,进而酿成了一场恶劣的街头群殴。

接地气的足球最终引发了政府的关注。1835年,英国出台了《公路法案》(Highway Act 1835),明令禁止在马路上进行这种低俗的体育运动。高达40先令的罚款将足球从街头赶进了固定场所,大学校园里的绿荫草坪自此成为了足球比赛的首选场地。

和小学的校规一样,踢野球是要被罚款的

1848年,奠定现代足球运动基础的《剑桥规则》(Cambridge Rules)在剑桥帕克公园(Parker’s Piece)发布,尽管球门没有门框,传球可以用手,但这都没能阻挡人们参与这场运动的热情。15年后,英国足球总会(The Football Association)成立,以俱乐部为单位的现代足球运动正式诞生。

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