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21世纪不动产获特许创新奖 数字化协同撬动市场

2018年6月11-12日,由中国连锁经营协会(CCFA)主办的“CCFA新消费论坛-2018中国特许加盟大会”在上海举办。21世纪不动产成为唯一获奖的房产经纪企业,荣获优秀特许品牌数字化创新奖,其旗下的21世纪不动产青岛区域荣获优秀加盟区域奖,郑州区域弘业加盟店荣获优秀加盟单店奖。

21世纪不动产中国总部总裁兼CEO卢航作为嘉宾代表,参与了主题为《数字化在特许品牌与体系中的运用》的现场论坛,分享了21世纪不动产是如何通过数字化协同赋能门店,实现每季度上千家门店增长佳绩的。

二手房市场潜力巨大特许加盟迎来模式

据卢航介绍,目前国内房产行业的交易规模已达19万亿,其中二手房规模9万亿左右,与一手房的比例基本维持在1:1。对比美国市场二手房与一手房交易量9:1的比例,预计未来国内的二手市场规模有望达到13亿-15亿。在如此大的市场空间下,如何提高C端用户体验将成为衡量房产中介服务的关键。对于21世纪不动产这样的特许品牌而言,其选择的路径是通过服务好内部的加盟商客户,来达到服务好外部客户的目的。

随着移动互联和数字化的广泛应用,传统的生产方式和生活方式都发生了剧变。基于应用互联网、数据技术和媒体支持,全新的特许加盟管理模式和运行体系正在加速构建,以数字化为核心特征的第三代特许经营已经到来。

卢航表示,21世纪不动产作为国内外房产经纪领域特许经营模式的先行者,也同样感受到了这种市场动向。作为一家拥有全球房产配置资源和服务背景的品牌,有动力也有责任去带动中介行业变革出新,因此21世纪不动产推出了“M+”模式作为新环境下的应对之举。通过将原先的直营门店全部改造为重加盟,这一借鉴直营化管理经验诞生的新模式希望以数字化协同来撬动市场。

一云两端:用数字化实现协同

在具体操作过程中,M+模式立足HCIS人事佣金系统、SIS PLUS房客源作业系统、TMS交易管理系统以及UIP统收统付系统这四大系统,将加盟店人员管理、核心资源管控、客户交易安全保障以及佣金管理纳入同一体系内,为数字化协同打好基础。

卢航说:“21世纪不动产的数字化协同解决路径是‘一云两端’。所谓‘一云’,其内涵是门店及经纪人与客户间的互动,而‘两端’则面向店东端与区域端,用数字化的方式改造作业平台。”

据卢航介绍,目前行业内差不多有55%的客户都是来自互联网渠道,剩下的45%是门店和经纪人自行营销而来。“一云”的思路目标就是将流量与客户互动串联,为门店的线下营销提供工具,实现对门店的赋能。

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