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除了现金 瑞幸咖啡还需要什么

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刷爆朋友圈、怒怼星巴克,咖啡界的网红品牌瑞幸咖啡如今再传融资消息。6月13日,有媒体报道称,瑞幸咖啡已完成A轮融资,规模为2亿-3亿美元,。对此,北京商报记者向瑞幸咖啡相关负责人求证,但对方表示,目前对融资相关事宜暂不评论。尽管瑞幸咖啡的新一轮融资消息尚未落锤,但从此前该品牌发布的扩张战略及保持的“烧钱”营销方式来看,都需要足够的资金来支撑。但也需要注意的是,以星巴克作为竞争对手的瑞幸咖啡如今仍是以低价优惠的方式拉拢客流,而除了价格优势外还能有什么依仗,这是瑞幸咖啡亟待给出的答案。

新融资传闻

根据网络媒体36氪发布的消息显示,瑞幸咖啡已于近日完成A轮融资,融资规模为2亿-3亿美元,完成融资后预计品牌估值将超10亿美元。对此,北京商报记者从瑞幸咖啡相关负责人处了解到,目前对融资相关事宜暂不评论,会择期披露具体信息。

尽管瑞幸咖啡方面并没有对融资消息作出明确回应,但不论从此前该品牌发布的扩张战略还是从保持的“烧钱”营销方式来看,都需要足够充足的资金来支撑。今年2月,瑞幸咖啡曾宣布开店计划,按照当时的计划,是要在5月底前在全国开设500家门店。而根据瑞幸咖啡在5月8日召开的北京发布会上透露的信息显示,当时该品牌已在北京、上海等13个城市进行试营业,并完成了525家门店的布局。

瑞幸咖啡被爆料出融资消息并不意外。瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚在今年2月时曾表示,瑞幸咖啡有望于4月启动A轮融资,愿意和所有投资人接触,尤其是有战略资源的投资人。同时,钱治亚此前还公布了瑞幸咖啡前期的10亿元启动资金来源,是由创始团队以及神州优车董事长兼CEO陆正耀的借款组成,这笔资金除了拓展市场外,还将主要用于品牌推广与市场教育。

烧钱之外

瑞幸咖啡的快速崛起与该品牌的互联网打法不无关系,“烧钱”促销就是最典型的营销方式。曾有消费者向北京商报记者分享他购买瑞幸咖啡的经历时表示,当日购买了抹茶拿铁、拿铁和卡布奇诺共8杯咖啡,通过使用瑞幸咖啡App内咖啡钱包内的优惠券,最终抵扣了192元,原价195元的咖啡最终只支付了3元。

实际上,瑞幸咖啡“烧钱”抢占市场份额的策略,与早年间的外卖、滴滴打车等如出一辙。具体来说,“买2赠1”、“买5赠5”等优惠方式是当前瑞幸咖啡吸引客流的主要方式。此前,瑞幸咖啡曾宣布投入10亿元培育市场,而根据钱治亚在近期接受媒体采访时透露的内容,瑞幸咖啡前期投入教育市场的资金已不止10亿元,尽管目前仍处于亏损状态,但企业已做好长期亏损的准备。

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