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城市越发达,爸爸越顾家丨一份非严肃两性消费报告

今天要和大家分享一份能重新了解男人女人的报告。在消费领域,男女之间正在逐步意识到,对方和自己并没有那么大的差别。

“去性别化消费”成了新时代的消费观。人们已经习以为常的是:装着彩妆的包裹,收货人可能是个精致boy;一款专业电竞鼠标,可能被送到某位萌妹手上,消费的性别边界正在逐渐模糊。就像人们喜欢《偶像练习生》里“小哥哥”们的精致妆容;也同样喜欢《创造101》里,不那么柔美的王菊。

这种转变,或许已不可逆。

从唯品会和京东两大电商平台上数以亿计的消费大数据来看,如果说60、70、80后对“去性别化消费”还保持着一定的克制的话,那么在90、95后的群体中,这种“克制”已经完全不存在了。

男人们越低龄越精致,越高知越顾家。他们的购物车里,可能有护肤品、润唇膏和面膜,他们想要活的更精致。

女人们左手事业右手家庭,更自信、更独立、更爱钻研。她们喜提一款高配手机,只是为了队友跟着自己做绝地鸡王。

怎么评价这种改变?我们知道,解决绝大多数歧视问题的办法是:“意识到对方和自己并没有那么大的差别。”

实际上,对于“精致”、“勇敢”、“独立”这类积极事物的追求,都无关性别,而关乎人性本身。“去性别化消费”就是将鲜活而复杂的人格从简单粗暴的标签中解脱出来,去关注消费者的真实需求本身。

补充提醒:报告文字大约3000字,阅读需要8分钟。(拉到报告最后,有惊喜)

男性护肤需求爆发

越低龄越精致

数据显示,目前中国男士护肤市场规模已达百亿规模,至 2019 年这个市场总值将增至 154 亿元人民币。今天,“钢铁直男”们拥有自己的护肤品、分享保养心得,早已不是新鲜事。

唯品会大数据显示,购买美妆的用户之中有48%为90后,平均5个95后的男生里面就会有一个使用BB霜。

深圳的唯品男最多

作为码农的第二故乡,深圳坐拥大批互联网和高新科技企业。码农们在深圳撑起半边天,加班改代码是常有的事,网购顺其自然。唯品会大数据显示,平台上深圳男性用户数量最多,且增长最快,已实现每年翻倍的增长。

“小镇青年”更舍得买

西藏小哥成美妆界黑马

随着城镇化的发展和互联网对消费隔阂的填平,低线级城市消费群体日益成长为消费市场的重要力量。中国有284个地级市,374个县级市,加上部分内地不发达的省会城市,三四线市场覆盖超过5亿人口,潜力巨大。

数据显示,到2020年,中国66%的中等收入消费者将来自数量众多的低线级城市,富裕的“小镇青年”将越来越多。

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