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史上最“烧钱”:算算俄罗斯世界杯的经济账

(央视财经《央视财经评论》栏目)今天,2018年世界杯就将在俄罗斯开幕了!除了比赛本身的激情,球场内外带来的经济收入更是让世界疯狂。虽说中国足球队没去俄罗斯,但比如国内赞助商、球迷,比如官方用球“电视之星18”、吉祥物“扎比瓦卡”、纪念币银等都是中国企业造,就连国民网红小吃小龙虾也踏上了出征俄罗斯的路途。对于很多商家来说,更为在乎的可能就是球场内外所带来经济收入,《央视财经评论》邀请到北京体育广播制作人 张婧琳与央广财经评论员 王 冠做客演播室,聊一聊疯狂世界杯背后的经济账。

10万人,4万张门票,意味着什么?

这届世界杯,有两个数字是和我们中国有关的,10万人,4万张门票,都是跟我们中国球迷有关的两个数字。这两个数字会给俄罗斯带去什么?

世界杯期间消费拉动作用明显

王冠(财经评论员):我觉得很直观的是消费,接下来要去一下想去没去成的地方,这是两张C组的第二轮两强相遇的球票,是法国对秘鲁,举办的地点是,这回11座举办城市,离我们亚洲最近的,也是离北京最近的,叫叶卡捷琳堡,就在欧亚大陆的分界线上,我会在周二出发,在下周四的时候去看这场比赛,6月21号,希望现场的切到看台的时候能切到我的镜头,我也刷一下存在,这很直观,而且我特别跟大家强调的是,这是赞助商球票,我们一会再跟大家讲一下,我们中国赞助商的身影,越来越多的出现在了世界杯的舞台上。那么与此同时像我这样的球迷,刚才我们已经为大家介绍了有10万人,其中有4万人是看球的,我觉得现在世界杯非常明显,是一个消费时点,气氛在不断的升温,世界杯对于消费的拉动是非常明显的。

世界杯气氛带动增量消费

张婧琳(北京体育广播制作人):我不能算是严格的真正的球迷,但也有从事体育工作很多年,所以也一直长期关注。据我来看世界杯,其实它的特别大的带动效应,不是直办给球迷的,包括奥运会等很多体育赛事都是,它就是一个狂欢节,我有时候说它更大的增量市场,是在于伪球迷,并不是平时有长期观看,关注这个习惯的。

到世界杯的时候我要去消费一下,我要去参与一下,我要去感受一下,所以这个是一个很明显的增量部分。

刚才我们说到不仅是10万的中国球迷会去俄罗斯,有10万只小龙虾也踏上了前往俄罗斯的征途,这种自带流量的网红小吃,和世界杯这样一个流量王结合在一起,会带来什么效应?

流量效应和眼球效应为商家赢得经济效益

王冠(财经评论员):世界杯既是我们看到32强,当然半年之后会扩军,变成48强,到时候很难想像所谓注水的世界杯会是什么样,今天我们也看到国际足联新公布,再稍微拓展一下视角,在半年之后会变成,北美、加拿大加上美国,加上墨西哥,三国举办,同时会变成48强。实际上我们换一个视角来讲,它既是全球最牛的球星在一起的聚会,也是刚才咱们反复谈到的,一个球迷的嘉年华。另外一方面更是商家的一个大联欢,也是一个白热化的竞争,为什么,因为背后我们要看到世界杯既是全球绿茵场上的,最强级别的群雄荟萃的角逐,历时一个月。另外一方面也是全球最贵的真人秀,它缔造了流量经济,在当下都讲流量的时代,谁是流量明星呢?以我所身穿的法国队来说,这回世界杯最贵的一支球队,身价加起来是突破了10亿欧,为二的,一个是法国,另外一方面还有巴西,那么与此同时还有西班牙。这都是最贵的,两支达到了10亿欧,那么另外一方面巴西是接近,在这种情况下,其实它的流量效应是非常明显,我们回到四年前巴西世界杯的一个数据,在马拉卡纳惨案,就是巴西对德国那场1:7输的比赛,在进到第5个球的时候,创了全球当年推特的记录,发了58万条,而四年之后,实际上随着互联网,尤其现在已经踩在了五级门槛上的大爆发,所以这种流量效应和眼球效应更明显,对于商家来说显然是非常看重的。

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