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【中国工商?业界】消费升级三四线城市家电销量提速

杨琳是湖南一个四线城市的年轻妈妈,最近装修完新房的她正着手买入各种家电产品。作为独生子女,她在消费时从不含糊。空调,她选择了格力最新款的圆筒立式柜机,一台售价近万元;厨房烟机灶具热水器全是老板品牌,花费不菲。

过去一年,房地产持续调控、部分原材料价格的大幅上涨,致使家电大行业整体仍然延续着较为低迷的态势。但是三四线城市的家电消费市场却异军突起,家电板块中的厨电板块更是红红火火。

三四线城市消费意愿明显

据GFK中国全国零售市场监测数据显示,2017年全年,厨电市场规模高达941亿元,其中传统厨电产品处于稳定增长期,烟机和嵌入式灶具零售同比增长24.3%和17.2%,嵌入式烤箱蒸箱和洗碗机出现高增长,同比增长分别为47%、54%、108%。奥维云网预测,未来,厨电行业将保持持续增长,2018年,厨电行业规模有望突破1000亿元。

随着国民收入的提高,消费升级成为了确定的趋势,这一点在三四线城市表现尤为明显。高端厨卫行业之所以有逆势的表现,三四线城市功不可没。

天风证券家电团队的行业研究报告显示:从人口的角度看,三线城市总人口增长明显,近10年内达到翻倍,三线城市的人口数是一线城市的6倍左右。未来消费升级的重心消费群体,必然在人口规模更大的三四线城市。且三四线城市消费意愿从2016年年底开始呈现增长趋势,甚至已经追平和超过了二线城市的消费意愿水平。传统的三四线城镇青年受到示范效应带动,显示出了比以往更强的消费意愿水平。

此外,中国长期以来的独生子女政策带来了新一代青年思维的不同,三四线80后、90后消费者接受教育程度明显高于父辈,与上一代人牺牲自身资源和需求去满足下一代不同,新一代青年更加关心自身消费需求的实现,三四线城市的居住开支较低,物价和服务类价格也相对便宜,因此其居民在剔除居住开支后的实际可支配收入更高。这也为三四线消费升级加速提供了有利保障。

随着居民消费能力的提升及对高品质生活的追求,消费升级的趋势越来越明显。高端厨电产品越来越受消费者的青睐。

刘杰是广东艾诗凯奇智能科技有限公司的负责人,他们生产的原汁机系列产品,市场售价达到近2000元人民币,但这款产品在市场中却销量很好。

除了这款原汁机,他们企业围绕厨房生产的相关高端创新型小家电产品也越来越畅销,销量都是在成倍递增,这让刘杰感受到消费升级的趋势非常明显。

更愿购买高端产品

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