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叶沛:长安汽车开启“爆款”打造系统工程

文|袁浩博

“打造爆款正是当前长安汽车考虑的问题,不单营销方面,也是整体车方面核心的落地目标之一。”

——长安汽车总裁助理兼轿车销售事业部总经理、党委书记叶沛

6月6日,重庆车展的拉开帷幕,作为东道主之一的长安汽车,为此次车展上做了充分的准备。睿骋CC、第二代逸动、2018款逸动XT、全新CS75、第三代悦翔等车型一同亮相,成为了本次车展的焦点。随后,长安汽车总裁助理兼轿车销售事业部总经理、党委书记叶沛,及长安汽车品牌公关部副总经理王晓玲和长安第三代悦翔项目总监朱振涛接受了【汽车维基APP】等媒体的采访。

识别发展新趋势,第三代悦翔全新入局

近几年,各大自主品牌都在国内市场火爆的SUV上持续发力,同时也在品牌向上升级的道路上“乐此不疲”,这导致入门级家轿在国内市场呈现萎缩之势。但始终坚持SUV和轿车“两手抓”的长安汽车,仍然对国内入门级家轿市场看好。在此次重庆车展上,长安汽车正式发布了全新的精品A0级轿车第三代悦翔。

对于第三代悦翔在长安轿车体系里面承担的角色,叶沛表示:“此前的悦翔V3、V5都是定位为入门级家轿的产品。但随着当下消费者购车理念的升级,消费者在需要一款经济可靠的车的同时,还要满足一定的智能化需求。至于第三代悦翔的定位就是基于这个标准,第一是入门,第二是精品,第三是要为这一级别市场的客户提供更好的服务。”

对于那些在四线五线城市,需要更新交通出行方式的大量自行车、摩托车、公交车用户,长安汽车也有所准备。朱振涛说到:“对于第三代悦翔,我们加入了很多设计元素以及自主开发的东西在里面。第三代悦翔在开发的时候考虑了省油与品质两者兼顾,就是为了满足三四五线城市消费者的消费升级需求。”

众所周知,目前自主品牌发展势头迅猛,各大车企也会根据市场的发展动向以及竞争对手的产品布局,从而进行产品的战略部署。这导致消费者在购车时,难免会将各个品牌的同级别车型相互比较。

对此,叶沛称:“我们原点始终围绕客户,并不希望与竞争对手重叠,长安能够识别到发展新趋势并且走在前面。第三代悦翔是全新开发,完全脱离原来入门级的家轿的设计理念,同时我们会审视市场上同级别车进行优势比对完善,不光自主品牌这方面,对于相关合资的车我们都会进行扫描和比对。”

的确,虽然目前国内SUV市场已经成为自主品牌尽情展现的舞台,但是在国内的轿车市场依旧被合资品牌所主宰着。但随着第三代悦翔的正式发布,使得长安汽车在轿车领域基本完善了阵营,完全有机会也有实力向合资品牌发起冲击。

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