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文旅融合:旅游演艺这些年

摘要

近年来,旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势,成为不少目的地及旅游景区的“标配”。随着文旅融合深入推进,旅游演艺的未来走向值得关注。

旅游演艺以人们喜闻乐见的形式,将文化融入旅游消费之中,将会有非常大的发展空间。一些知名旅游演艺企业正朝着大集团化的发展方向前进,逐渐向上下游领域延伸,向综合配套的业态转型,着力打造文化综合体和演艺小镇,在主题公园、度假酒店、艺术街区和休闲商业区等多领域、多渠道拓宽收入来源和盈利空间。

图 / 云南 · 《印象·丽江》大型实景演出

【正文】

全息版《宋城千古情》、震撼视听的《长恨歌》、惊心动魄的红色实景演出《延安保卫战》、优雅闲适的武夷茶文化演出《印象大红袍》……随着6月旅游旺季到来,全国各地旅游演出精彩上演、人气爆棚。

近年来,旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势,成为不少目的地及旅游景区的“标配”。随着文旅融合深入推进,旅游演艺的未来走向值得关注。

形式多样百花齐放

“从全球旅游演艺发展来看,中国大型旅游演艺起步较晚,在20世纪八九十年代处于萌发期、觉醒期,当时的演艺模式以深圳锦绣中华、世界之窗为龙头引领。”著名编导家、2008年北京奥运会开幕式副总导演陈维亚说。

进入新世纪,由张艺谋、王潮歌和樊跃组成的“铁三角”作为主创团队,结合景点特色和地域文化打造的大型实景演出让人眼睛一亮。2004年第一场“印象”演出在广西桂林上演以来,掀起了一股“印象”热潮,“印象”系列相继推出了《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》等作品。

此后,旅游演艺渐入成熟期,出现了实景旅游演艺、主题公园演艺、剧场旅游演艺等形式。目前市场上已经出现“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列、“又见”系列等标志性演艺品牌。这些演出充满新意和活力,有的座位席可360度旋转,有的舞台搭设在水面上……一个个独具创意的旅游演出,极大丰富了游客的深度体验,让文化变得更加亲近和可触摸。

武夷山的《印象大红袍》实景演出是福建省首个大型山水实景演出,采用全球首创360度旋转的观众席,8年来长演不衰,并成长为全省文艺演出市场的龙头,开演以来演出近3400场,接待观众超450万人次。

“《印象大红袍》之所以成功,是切中了武夷山‘旅游业及茶文化’二者的契合点,巧妙地把自然景观、茶文化及民俗文化融入演出中。”印象大红袍股份有限公司总经理郑彬说,斗茶、水筛、撩青、祭茶、十八道茶艺、红竿竹筏等这些看得见、摸得着甚至闻得到的艺术形式,通过实景演出,将茶文化推介给游客,带动了旅游产业和茶产业发展。

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