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联合顶级赛事 嘉宝莉坚守健康环保的品牌理念

2018年6月5日,世界女排联赛江门体育中心体育馆隆重开幕。此次赛事是江门建市以来规格最高的体育赛事,对推动江门市全民健身运动的开展,发展排球运动,打造“世界排球之乡”具有非常大的战略意义。江门素有“排球之乡”美誉,排球运动普及程度高、群众基础好。对排球运动有着深深的民族情结与广泛的国际关注度。此次承办比赛的江门体育中心是刚竣工投入使用的国际级高标准场馆,众多品牌加入了这次比赛的合作队伍,其中,嘉宝莉漆已成为此次赛事的官方战略合作伙伴。此次赛事上,我们不仅可以目睹排名世界前列的中国女排、巴西女排、美国女排、俄罗斯女排等队伍的精彩竞技,更能够参与到品牌配合赛事举办的诸多活动中获得更实际的利益。

跨界体育营销 品牌的正面成长绿道

近年来,我们可以看到越来越多的品牌热衷于支持体育赛事,通过和体育赛事的结合,促成品牌的体育营销策略。这种看似跨界幅度较大的营销战略,为各个品牌带来了不容小觑的收益。布局体育营销,对于嘉宝莉品牌来说已经不是尝鲜之举。早在2010年3月26日,嘉宝莉漆就正式与中国国家男子篮球队携手合作。为中国男篮的训练、世锦赛和亚运会等比赛提供资金和产品的支持,以助力中国男篮水平的提升,促进中国篮球事业的发展。当时,嘉宝莉还结合当年的男篮赛事举办了多城市多形式的宣传和促销活动,品牌关注也得到了更多的回响。

在体育营销方面,嘉宝莉漆也可谓是先行者了,因体育营销而收获的品牌正面推广和营销增长,也可以说让嘉宝莉漆尝到了甜头。2018年嘉宝莉漆再度开启体育营销,借助世排赛热度,利用一系列有趣的线上线下活动来吸引观众的眼球,提高知名度。

在发布会签约后第二日,嘉宝莉就借助自媒体宣传范围广、传播速度快的优势,发起“我要抢2018世界女排联赛门票”的微信H5小游戏,以现金红包或女排门票为奖励吸引大家参加,同时利用朋友圈发布、微信群转发等方式,迅速炒热话题,引爆活动。

火热小游戏的发布迅速让嘉宝莉“名声大燥”,更多的人把中国排球与嘉宝莉关联起来,健康的国民品牌形象迅速提升,也为接下来的线下宣传起了一个好开头。女排赛事开始后,嘉宝莉利用线下“得天独厚”的资源,在举行世排赛的江门体育场馆内外设立了品牌宣传摊位、产品介绍专区、色彩搭配区、涂鸦娱乐区和拍照区,并友情赞助排球观众衣服、气球棒、面贴等小礼品,让排球赛的观众除了一睹偶像风采,感受比赛气氛外还能在空闲时间参观展示区,加深对嘉宝莉品牌的认识。

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