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除了国家队没去,中国都谁去了世界杯?

世界杯号称“和平时代的战争”,是全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP。

本届世界杯是中国参与度最高的一年,白岩松说:“世界杯中国除了足球队没去,其他都去了”。真是人狠话不多,央视我松哥。

中国虽没有挺进世界杯,但对于世界杯的热度仍不减,俄罗斯世界杯不仅是中国企业营销的舞台,更将点燃国内球迷热情、提升世界杯消费热度,目前已经有近3.9万名中国公民提交获取了世界杯球迷护照申请,伴随着大量前往俄罗斯看球的球迷,中国各大企业纷纷抢夺赞助机会以及转播权。

一、中国企业强势争夺权益资源

海信在2016年欧洲杯的成功营销激发了中国品牌的赞助热情,此次世界杯中国品牌不断加大资金投入。在本届世界杯上,万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中国企业成为了国际足联的赞助商,创历史新高。

在2016年的欧洲杯上,海信的广告赞助深入人心帮助公司打开觊觎已久的欧洲市场。欧洲杯期间,CCTV体育频道全程直播51场比赛,“海信第一”的IP持续发酵传播。全球230个国家转播,收看观众达预计70亿人次,有更多人通过“CHINA NO.1 TV BRAND”记住海信品牌。

每场16轮广告只有2轮中文,其它全是英文。但在众多国外品牌之中,海信的中文广告独树一帜,足够吸引观众的眼球。在2016年第四季度,海信的广告投入就已经有所体现,在欧洲杯播出期间,海信的电视销量增长65%。海信2017年全年海外收入也有30%左右的增长,在电视出货量方面也达到了世界第三。

▲海信的成功激发了中国品牌的赞助热情,此次世界杯中国品牌不断加大资金投入。在本届世界杯上,万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中国企业成为了国际足联的赞助商,创历史新高。

2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元,中国品牌的广告投入占近35%。中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元,超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

国际足联对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系,第一级别是FIFA全球合作伙伴(FIFA Partners),包括万达等7家公司;第二级是世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsors),包括海信、vivo、麦当劳和最近签约的蒙牛等。第三级为区域赞助商(Regional Supporters),共20家,按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲五个区域划分,雅迪集团属于亚洲区赞助商之一。

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