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央视和咪咕 为什么都选微博合作?

四年一轮回,世界杯如约而知,接下来的一个多月,无疑将成为全世界球迷的盛宴狂欢。随着2018年俄罗斯世界杯进入最后的倒计时,关于世界杯版权的争夺也瞬间进入白热化。

四年一轮回,世界杯如约而知,接下来的一个多月,无疑将成为全世界球迷的盛宴狂欢。随着2018年俄罗斯世界杯进入最后的倒计时,关于世界杯版权的争夺也瞬间进入白热化。

世界杯版权争夺战,谁是最大赢家?

世界杯是一项能够在短时间内迅速把观众注意力推到峰值的现象级赛事,也正是因此,每一次的世界杯版权往往都是兵家必争之地。

我们盘点央视近三届世界杯的分销情况,八年前,央视选择了新媒体版权分销,并从每家网站身上都赚取数千万的版权费;四年前,央视广告售卖受到新媒体冲击,仅仅将点播回看权以1500万人民币的价格卖给6家视频网站。

就今年来看,在倒计时22天、16天时,咪咕和优酷先后宣布入局世界杯新媒体版权市场,成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。值得一提的是关于本次世界杯新媒体播放合作权,双方均是以买断的形式跟央视合作,这意味拥有诸多赛事直播经验的腾讯和苏宁旗下的PPTV彻底宣告出局。

有意思的是,除了长视频版权的售卖,央视和微博昨晚宣布达成2018年俄罗斯世界杯官方合作。世界杯赛期间,央视将通过旗下@CCTV5 、@CCTV5体育新闻等官方微博账号矩阵发布海量信息,其自制的《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等多档家喻户晓的世界杯栏目中的精彩片断也将通过CCTV官方微博进行传播。

而一天之后,咪咕和微博再次召开新闻发布会,共同发布“MW计划”,双方将在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开合作。与此同时,双方还将联动多位足球名嘴、MCN机构等KOL成立“世界杯名嘴联盟” ,为用户提供最专业、最全面、最纯粹、最多样的世界杯解说,共同分食世界杯市场“蛋糕”。

这样的结局逆转并非无迹可寻,多屏互动如今已经成为电视台重大节目和赛事直播互动的重要运营方式,而央视转播和节目制作团队的影响力,需要借助新媒体触达年轻受众。作为传统媒体龙头的央视不可能不觉察到新媒体崛起是时代发展的大潮,但近几年腾讯和PPTV在体育赛事领域分别凭借NBA和英超等赛事转播形成了良好口碑,给央视转播构成了巨大的威胁。

至于微博,任何一种合作模式都只有双赢才有未来,央视能给微博带来内容,微博则能给央视带去流量,特别是今年的世界杯,微博与央视之间的化学反应,必然会再次产生出积极的化学效果。

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