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微信上线“商品搜索”功能:要造新的电商入口?

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6月13日晚间,酝酿了一年多的微信“商品搜索”功能正式上线。在“搜一搜”页面搜索部分特定关键词,搜索结果会出现“商品”类目,并直接导流到京东小程序。

这一新功能被金沙江创投董事总经理朱啸虎视为“又一个流量入口!”

初步试用结果显示,新增商品搜索功能有以下几个特点:

1、搜索功能与京东深度合作,目前搜索出的商品会标有“京东正品保障”字样,均为京东自营商品,点击相关商品后则会进入“京东购物”小程序;

2、商品搜索功能不支持模糊搜索,比如,搜索“苹果手机”,相关服务号会排列在商品之前。

事实上,微信为上线这一功能酝酿了很长一段时间。去年7月,《科技日报》报道称,微信正邀约电商相关企业参与一个名为“推广内测”的项目,虽然还处于邀请阶段,但几乎可以确定微信即将实现“商品搜索”。去年九月,就可以直接在“搜一搜”的结果页面预定景点门票、酒店房间、飞机火车票等,点击结果还可进入小程序结帐付款。将近一年时间内,“搜一搜”历经多次改版,最终才有了现在上线的“商品搜索”功能,能够同时呈现内容与服务的稳定状态。

从这次微信“搜一搜”新增商品搜索功能可以看出两点:

第一,微信正在极力将社交流量转化为购买力;

第二,微信大推小程序,意图将小程序的价值最大化。

微信作为中国第一大社交应用,月度活跃账户已于年初超过10亿。虽然,微信一直都在为京东导流,但直接销售转化的能力不强,更多起到品牌展示的作用。社交流量的电商转化效果不良,原因是不够精准,微信搜索就恰好能将用户对商品的需求精准地找出来,并导向电商平台。此次在“搜一搜”功能中接入京东小程序,也是微信极力转化社交流量的一个表现。

另一方面,此前缺乏流量入口的小程序也将在“商品搜索”功能下发挥更大价值。随着微信搜索功能的加强和用户对微信搜索的的习惯积累,“商品搜索”功能将与小程序形成联动作用,解决小程序缺乏流量这一问题。

作为腾讯在电商领域最重要的合作伙伴,京东在流量方面获得了腾讯的大力支持。2014年,腾讯将自己的电商业务与京东合并,获得京东上市前15%的股份并在后来一路增持成为京东第一大股东,京东则获取了腾讯的两大流量入口:微信和QQ。此次,赶在京东6·18促销战之际上线“商品搜索”功能,显然也是对京东的流量支持,但最终效果如何仍未可知。

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