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社会你奇瑞,抖音它最会

“小猪佩琦身上文,掌声送给社会人”。一个来自英国的儿童动画被抖音带上了一条蜜汁社会路,一夜之间小猪佩琦成了所谓“社会人”的标配。

而在奇瑞瑞虎8成都上市活动中收到小猪佩琦的挂件时,也让我们这些“老年人”跟随潮流社会了一把。除却小猪佩琦的挂件,活动日恰巧与母亲节重合,于是到场每一位女性媒体还额外收到一朵玫瑰。

奇瑞把这次活动地址选在成都东郊记忆。这里是年轻人的潮流集散地,以前叫“东区音乐公园”,复古的工业场景吸引大量年轻人慕名而来。

记得最近一次来东郊是为了听谭维维的现场,而今看着两台刚在北京车展正式上市的奇瑞瑞虎8,正在被一层又一层的家庭围绕,跳上跳下的小朋友喊着:“爸爸,买这个大车。”夫妻二人则一边向现场销售询问车辆信息,一边仔细打量、感受静态瑞虎8带来的越级体验。

“奇瑞太聪明了!”不少同行媒体都这样讲。

很多区域上市活动的选址,多多少少有点缺憾。聚集人气的地方,购买力却得不到保证。场地宽阔便于创意发挥的,距离太远影响也不大。而周末的东郊既汇集大量的年轻人,又有诸多家庭携长带幼。即便无法再订单量上寄予太大希望,至少此次活动一定会成为一次好的宣传。

当晚在公布价格前,一段关于瑞虎8的抖音视频合集更是让现场嘉宾和媒体赞叹连连。这些视频的创作者来自不同经销商的销售人员和部分车主。如果我没记错的话,重庆一家经销商的创意相当到位:几个销售大汉上班时间躲在后备箱打牌,被主管大人一脚“踢”开后备厢抓个正着。这段视频既展现了实用性功能,又符合大部分人的笑点,传播效果可想而知。

都说因为抖音让重庆再一次火了起来,而我相信,重庆这家经销商的抖音小视频必然也借势获得不少点击率吧。也正是因为如此接地气且富有创意的营销传播方式,相比过去常常听不到“声音”的现象,近几年奇瑞正在稳中求进。

根据乘联会数据显示,今年4月奇瑞汽车共售出39630辆新车,相比去年同期37357辆的销量同比增长6.1%,其中轿车和SUV的销售主力依然是艾瑞泽5和瑞虎3。

而在今年的北京车展上,奇瑞汽车并没有给自己定下明确的任务指标,借用奇瑞汽车总经理陈安宁先生的话说:“今年贾总(奇瑞汽车副总经理、营销公司总经理)没有指标,稳扎稳打,卖好就是任务。”

2018年奇瑞汽车将以一个季度一个新品的速度出击,在一季度推出瑞虎3X之后,瑞虎8正是二季度的重磅车型。

瑞虎8市场售价为9.88万元-14.28万元。作为瑞虎家族的新一代旗舰车型,瑞虎8诞生于融合了捷豹路虎技术、完全正向开发的T1X平台,搭载基于“奇瑞雄狮CHERYLION”科技平台打造的智能车载系统。

新车还采用6块豪车级本特勒高强度热成型钢,车身采用高强度一体笼式设计。瑞虎8此次采用1.5T发动机,最大功率高达147马力,峰值扭矩为210牛·米。配合更大尺寸的优势,以及2+3+2式座椅分布,在空间方面瑞虎8也更能满足消费者的出行需求。

于是在“越级的空间+豪车的配置+主流的售价”的综合优势下,“大有智慧”的口号应运而生。结合紧跟潮流而又非常接地气的营销宣传方式,活动现场瑞虎8能够聚集大量人气也就不难理解了。

不过就此次区域上市的活动而言,个人内心的细节控又要站出来啰嗦一下。

整体而言奇瑞跟之前相比变化很大,可是跟目前排在队伍前列的自主品牌相比,个人觉得奇瑞缺少一份精致。活动的每一个细节都代表奇瑞的思考与品质,但是当我拿到一个缺少耳朵的小猪佩琦时,心里还是“咯噔”了一下。

另外就是送给女性媒体的花。既然是母亲节,既然想到送花,为什么不送康乃馨,而是玫瑰?即使女性媒体尚且未婚,借花献佛送给母亲不也更好?而现场活动搭建并没有做一个区隔,导致奇瑞汽车营销公司第四战区总经理左立先生非常有趣的发言,我也只听到一两句话,剩下都被周围环境的嘈杂声淹没。

我知道这些细节在很多人看来或许是不值一提的小事,我也明白奇瑞想要更亲近消费者的意图。可对于一个汽车品牌来说,无论是产品把控还是宣传把控,每个细节之处都彰显这个品牌的形象,以及该品牌最终在消费者心中的印象。

借用一句不知道是否流行已久的网络用语:要做一个精致的“猪猪男孩”。奇瑞汽车作为连续15年中国乘用车品牌出口量第一的自主品牌,其产品实力是毋庸置疑的。只是如何将自身优势发挥到最大,奇瑞还有很多事情要做,而个人觉得,不妨先从一些细节开始。

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