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高校电竞联赛:最后一块价值洼地

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作者|严福建

对于电竞的批评一直不绝于耳,最主要的担心是人们害怕青少年沉溺其中不能自拔从而荒废功课和学业。误解的产生也源于人们认为电竞就不是一门正经职业。但质疑和批评并没有妨碍电竞的发展势头,也无法割断与年轻消费者的联系。

《中国高校电子竞技发展状况报告(2017年度)》(以下简称《报告》)显示,2017年中国2.6亿电竞用户中,在校学生占比居首位,高校学生中参与过电子竞技相关活动的比例为87%,校园已成为电竞赛事的主要阵地。

如星星之火

有年轻人的地方就有电竞。而年轻人最集中的地方就是各大高校,所以许多厂商为了抓住消费者,愿意在高校设立专门的电竞联赛。

目前较为全国性的校园电竞赛事是全国高校电子竞技联赛(CUEL),由国家体育总局信息中心主办,2015年9月24日启动。第一届CUEL设有北京、上海、江苏等10大赛区,央视也曾经有过专门报道。

此外,由中国大学生体育协会主办,腾讯体育推广的中国大学生电子竞技联赛(University Cyber League, 以下简称“UCL”)看似更具影响力。作为国内目前覆盖规模最大的校园专属赛事,许多高校学子亲临UCL决赛现场,不仅为各自学校战队的精彩操作喝彩,也参与各种线下赛事互动。UCL汇聚32所高校分东西南北四大赛区,比赛总奖金高达135万元人民币。截止目前,大区赛及总决赛UCL全平台独立观看人数达6000万。

依托腾讯多年运营国际顶级体育赛事的经验、先天的流量优势、优秀的内容制作能力和丰富多样的推广资源,UCL日益成为备受瞩目的高校电竞联赛。

但不管是CUEL、UCL,还是各大游戏厂商所布局的规模更小的高校电竞赛事,目的都是为了从电竞蓝海中打捞到珍珠。正如《报告》所说,2017年中国电竞整体市场规模突破50亿元,预计到2021年整体市场规模将达到250亿元;2017年中国电竞用户(包括电竞赛事观众及电竞类游戏玩家)规模达2.6亿,以青年电竞用户为主,占据总体用户规模的2/3。对于商家而言,这就是市场,只有及早布局抓住核心消费人群才有可能在未来的商战中胜出。

社交纽带

在人们过去的认知中,校园无法也不应该与游戏甚至电竞挂钩。曾几何时,学校中那些玩游戏的学生大多被贴上了玩物丧志、坏学生的标签。但时过境迁,随着时间的流逝过去被批判的现在有可能是最受欢迎的。电竞脱胎于游戏但与游戏有本质区别,因为不是所有的游戏都能成为电竞。那些内容血腥、暴力、黄色、有损青少年身心健康的游戏永远成不了电竞。

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