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[华泰策略] 世界杯主题:“消费(股)”的盛宴

导读:全民的世界杯,“消费”的盛宴

2018年6月14日至7月15日,万众期待的第21届世界杯足球赛将在俄罗斯举行。我们统计分析认为在过去世界杯开幕前一个月,A股指数下跌的概率较大,因而被称为世界杯“魔咒”。当前距离世界杯开幕还有一个月的时间,随着世界杯开幕式的临近,全国球迷的情绪日渐高涨,相关产业消费需求的提高。我们认为可以积极关注世界杯主题两条主线:(1)消费主线,啤酒、小龙虾等;(2)赛事转播与广告。

全民的世界杯,“消费”的盛宴

2018年6月14日至7月15日,万众期待的第21届世界杯足球赛将在俄罗斯举行,这是世界杯首次在俄罗斯境内举行。俄罗斯世界杯共有32支球队参加比赛;除去东道主俄罗斯自动获得参赛资格以外,其他31支球队将通过参加预选赛获得参赛资格。过去在世界杯期间,A股都会出现下跌走势,因而被称为世界杯“魔咒”。

复盘A股历史看清世界杯“魔咒”的本质

自1990年A股设立以来,A股历史共经历6次世界杯,在世界杯期间,上证综指上涨次数为2次,下跌次数为4次;而深圳综指上涨次数为3次,下跌次数同样为3次。因此,仅从指数表现来看,所谓的世界杯“魔咒”并不明显。从行业涨跌幅来看,我们统计了28个申万一级行业在世界杯期间的涨跌幅,其中2002年、2006年世界杯,28个子行业全部实现上涨,而2010年、2014年世界杯上涨家数分别为4个、21个。总体来说,无论从市场指数还是行业,世界杯期间并没有表现出明显下跌的特征。

另外,我们分别统计了世界杯开始前1个月、前半个月、前一周,以及世界杯结束后一周、后半个月、后一个月上证综指的涨跌幅,发现在世界杯开始前一个月时,过去6次世界杯仅2次,上证综指实现上涨,且平均涨跌幅为-3.47%。在世界杯开始前半个月,上证综指仅1次实现上涨,平均涨幅为-2.27%;而在开始前一周,上证综指有3次实现上涨,平均涨跌幅为-1.95%。因此,我们认为在世界杯开始前一段时间,股指大多下跌,这才是大家所说的世界杯“魔咒”的原因所在。

世界杯是高度优质的IP

足球是全世界非常受欢迎的体育项目,拥有庞大的球迷数量。根据德勤咨询报告,2016年世界足球产业年生产总值达5000亿美元,占整个体育行业总产值的约40%,被誉为“世界第17大经济体”,德勤咨询报告调查统计,全球的球迷数量大约在16亿人,而中国球迷数量约为3亿人,因此可以说拥有非常庞大的客户群体。而世界杯又是足球经济皇冠上的明珠。根据国际足联发布的报告,2014年的巴西世界杯,一共有10.13亿观众观看了这场比赛至少1分钟,这统计包括了在家以及公共场合观看比赛的电视观众,并不包括在网络以及手机上观看比赛的人群。而通过互联网或移动设备观看比赛的人数为2.8亿,电视广播覆盖时长共计98087小时。

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